战略战术在化妆品网络营销的应用

2013.01.16 来源: 互联网大字

化妆品网络营销已经成为大势所趋，这是行业人士所看到及能迅速感知到的，互联网这个平台越来越多的被人们推上了浪尖之上。而在化妆品市场激烈的竞争中，企业更多的在寻找更好的营销渠道，以此网络营销得到了快速的发展。

时机永远都是企业发展战略中的一个至为关键的要素，因此在网络制胜的时代，抓住网络营销这个机遇至关重要，而战略战术显得尤为关键，在确定网络营销时，化妆品企业要清晰的了解网络，这样才能更好的利用网络这个战略平台。

*先，利用网络的趋势性力量，以性价比更高、综效更强的方式强化品牌影响力。

线上与线下传播都面临着成本增长的难题，但二者的有效整合却能**更优效应。化妆品品牌在网络上产生的销量占其总体销量的比重有限，但网上销售所形成的强大市场影响力则远胜于此；同样，众多依托淘宝平台迅速发展起来的淘品牌实际销量远小于线下知名品牌，但网络口碑的放大效应使其在势头上可与传统品牌争锋。

其次，在控制成本与风险的基础上，构建稳健的网络平台。

目前必要的成本与风险控制意识，是化妆品企业进行团队架构、组织规划等平台建设作出理性选择的前提。　

再次，避免传统渠道与网络渠道之间产品体系、价格体系的冲突，建立线上线下有机融合、相互促进的品牌管理体系。

网络营销价格体系的不规范，有可能会带来短期销量的回馈，但其代价必然是企业电子商务体系的失控，及因此而带来的线下渠道的不稳定。

还有，建立起真正由消费者驱动的品牌营销架构。网络购物将消费者核心机制展现得****，这一特点将帮助传统渠道导向的成长型企业建立起更**的顾客互动与反应机制，也能推动企业在消费者数据获得、产品测试、消费体验建设方面的进展。

如今，网络营销的初级阶段已经上演了各类**，很多品牌的成长**也被大肆渲染，很多刚刚涉足网络营销的化妆品企业却幻想在这一新兴领域实现低投入、快增长、***的**，其次，网络营销也是一个稳步增长的过程，虽然比传统渠道的营销效率更高、成本更低、收效更快，但是企业也要把握并善于利用网络的优势，结合网络营销的特点实行大幅度的战略战术，这样才能顺势而行，从而让自己的品牌营销更有效。

投稿作者：孤芳不自赏46

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