专家称化妆品涨价意在维持高端形象

2013.01.11 来源: 互联网大字

新年刚过，从京城各大商场的化妆品专柜又传来一波进口化妆品涨价的消息。继SK-II年初调高80%在华产品售价后，迪奥、香奈儿等品牌也表示因原料、人工等成本上涨压力，将陆续从本月中旬起调高部分产品价格，大部分产品的调价幅度约为7%-10%左右。

昨日记者在北京新光天地、西单购物中心、中友、北辰购物中心等商场的化妆品专柜了解到，迪奥、香奈儿、SK-II等一线**的化妆品品牌都已涨价或将于近期提价，涨幅均在7%左右。

西单中友百货的迪奥专柜导购告诉记者，迪奥将于2月1日全面涨价，具体涨幅目前还不清楚，“就彩妆来说，魅惑唇膏目前售价为300元，以后可能涨30元左右吧。”如果按这件单品的价格来算，迪奥的涨幅约在10%。

在西单中友百货的香奈儿专柜，导购表示香奈儿的护肤和彩妆品将于本月15日全面涨价。导购告诉记者，现在香奈儿一款580元的CC霜，1月20日以后会卖到620元，涨幅约为7%。“这款CC霜，您没法儿代购，这是**中国市场的，国外没货。”导购说。

西单中友SK-II柜台导购告诉记者，今年1月4日起，相当一部分产品已经提价，如一瓶150毫升的“SK-II神仙水”，价格已从原来的999元提到现在的1040元，涨幅约为4%。

除了迪奥、香奈儿和SK-II以外，在中国的进口化妆品市场占据相当份额的“三兰”——即娇兰、雅诗兰黛和兰蔻等三个品牌均表示尚未接到涨价通知。新光天地里二线品牌贝玲妃专柜的导购则告诉记者，为了统一线上线下的价格，贝玲妃目前还有小幅度的降价，“像眉胶、眉粉都比原来便宜了十几块*。”

**观点：涨价意在维持其“**形象”

对于迪奥、香奈儿等进口化妆品新一轮的涨价潮，商务部**贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，消费者不必太过大惊小怪，因为企业对产品有自主定价权，涨价与否与其市场情况密不可分。

赵萍表示，随着我国城市化进程的推进，土地、人工等国内要素成本确实在上涨，这也是**品牌们所声称的涨价理由。不过，一般来说，企业涨价面临的*大风险是消费者被竞争对手*走。而进口化妆品却由于在同类市场占据垄断地位，具有定价话语权，并不担心涨价会分流消费者。所以即使他们能够通过内部管理抵御成本上涨压力，也依然会我行我素地调价。

此外，她分析，一些****品牌的不断涨价，有时候也有调整消费人群的目的。通过调价，让消费群体向目标群体靠近。**品的目标人群多为极少数高收入人群，如果发现消费人群大于它的目标客户群，就可能通过涨价来使目标客户群更加集中。

投稿作者：孤芳不自赏46

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