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中国本土**品牌的发展时机已到来，随着消费者消费能力的增强和消费观念的理性化，本土**品牌的优势逐渐显现，与****品品牌一争**未尝不可。其中的关键是如何树立*特的品牌内涵，使产品更接地气。
利好的本土**发展形势
****突然的变动是否预示着中国的**消费市场走向低迷?会否干扰到中国本土**品牌的发展?在《纺织服装周刊》记者的采访中，几家企业的负 责人均表示未受很大影响。虽然**品品牌的发展势头受阻，国内的经济形势也有所下滑，但是我们的销售业绩近几年却一直保持着较平稳的增长。
由于中国人的消费形态属于储蓄型消费，与欧美国家的提前性消费存在本质差异，因此，此前的金融危机并没有给中国的**消费者带来强烈的危机感，甚至有些人在这段时间还增加了**服装的购买量。
根据中华全国商业信息中心的统计，全国大型零售企业的**女装零售同比增长率明显高于女装的整体水平。宝姿、玛丝菲尔、朗姿、雅莹等销售额排名靠前的品牌业绩增长率，对于整体**女装品类数值起到了拉高作用。
这或许正预示着中国本土**品牌迎来了发展的新高潮。
设计师品牌定位“后**”
在经济大环境不景气的情况下，很多消费者开始衡量是购买****品还是国内**品牌。据时尚传媒集团今年发布的《2012“中国·时尚指数”白 皮书》显示，有35.6%的被访者称至少买过一件本土设计师品牌的服装，在这些消费过设计师品牌的人群中，有97%的人同时拥有****品品牌，反之，有 42.5%的消费者会在购买****品后，选择购入本土设计师品牌。
一个伟大的品牌需要一群消费者去造就，消费者在购物过程中提出了自己的需要，如什么场合穿什么衣服，同时也为品牌提供了更贴近市场的设计思路。中国**消费者逐渐成熟的消费心态反过来能够帮助设计师品牌提升。
认为设计师品牌将迎来前所未有的发展机会。在不久的将来，中国的odm贴牌企业将迎来一次大洗牌，就如曾经辉煌一时的闽派男装，没有自己的风格是品牌发展的死穴。[page]
中国自古便有与黄金同价的**面料，具备创造**品牌的实力。而中国人一直有中国情结，中国设计师品牌不一定要设计民族风格的服装，而是需要设计中国人生活和情感表达所需的服装，这就是接地气的中国本土设计师品牌，这样的品牌生命力和价值大多会很长久。
潜心研究本土消费者
目前，整个国内服装服饰行业仍处于转型升级的关键时期，**品牌也不例外，品牌提升和创新成为必然趋势。**品牌要以“服务驱动”向“价值创造”型企业转变。设计者需要深入研究消费者需求的变化，研究高品质生活期待的内涵，适应多样化市场的变化。
与****品品牌的发展相比，中国**品牌的最大优势就是对中国消费者的了解，借助这一点，深挖目标顾客群的特点和需求，品牌可在将来的**市场攻防战中建立不可摧毁的堡垒。
为了适应目标顾客的需求，安正设计的男装在西装肩膀和胸围的尺寸上不会变化，而是加大腰部得松量。同时这些有肚子的顾客虽然整个腰部的围度变大，但其实他从左到右的腰部宽度没有发生太大变化，而是前后的直径增加。
做符合中国行情的品牌营销
作为设计师品牌，在高级定制方面我们有优势，所以在店内吉芬将高级定制的范围放宽了。以往的高级定制都是顾客指定款式以及面料，很多中国消费者 虽然喜欢高级定制，但对服装的认识程度无法让她很好地了解到什么样的款式和材质适合自己，所以她们即使有定制的愿望也不会轻易选择这种服务。
我们将这种服务加以改变后下放到了终端店铺，即将部分款式做成成衣展示给顾客看，这些成衣的尺码都是最大的，以便顾客根据自己的体型作调整。顾客不仅可以对服装的尺寸做调整，还可以进行如去掉袖子、缩短裙长等个性化的修改。这样就大大扩充了高级定制的受益人群。
此外，虽然不能大面积开店，本土**品牌却可以通过增加广告影响力达到宣传效果。安正男装近几年在媒体推广方面下了很大力气。不仅进行媒体软文 的宣传，还与湖南卫视合作，为热播的电视剧等节目冠名、或提供赞助。“让节目中出现我们大楼的形象，让演员穿着我们品牌的服装，也是一种本土化的宣传手 段。”林进亮说。
投稿作者：孤芳不自赏46
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