服装市场复苏在即，粉丝经济会否成为新增长点

在服装行业回暖的过程中，我们不免发现，粉丝经济似乎已经成为服装企业转型的重要突破口，在这其中，跨界合作也扮演着重要的作用。

服装品牌的跨界合作

在服装行业内，说到跨界合作，就不得不提到优衣库。比如说2016年，优衣库就和玩具品牌乐高进行跨界合作，推出了一系列的主题T恤、童装。乐高作为一个玩具品牌，但事实上它的粉丝不仅仅是孩童，它还有着数量*大的成人粉丝。凭借着“傍**”，优衣库的这系列服装何愁卖不出去？

此外，还有当年服装品牌森马与手游《时空猎人》合作，推出跨界系列产品。据悉，在双方合作定制后的聚划算**日的三天，森马相关产品拉动全店销售业绩突破千万。

跨界合作的产品，对于交叉重叠的粉丝来说，因兼具双品牌元素无疑会增加其购买动力，而对单方粉丝来说，另一品牌无疑完成了其与潜在客户的直接接触。所以说，从很大程度上来讲，跨界合作就是一种典型的粉丝经济。

粉丝经济如何玩好？

但是，从上面我们也不难发现，跨界合作成功的前提之一，还是粉丝。

粉丝经济的前提也就是粉丝。按照目前流行的说法，粉丝群体还可以细分为两个群体，活粉，以及死粉。活粉就是那些会经常与品牌参与互动的粉丝，而死粉呢，当然是**一言不发的粉丝。

在信息**的现在，相比死粉，活粉其实才是一个品牌的生命力所在。对于服装品牌而言，同样如是。要玩好粉丝经济，服装品牌不妨在这些活粉身上动动手，不论是讨好，还是简单的互动。