我国服装品牌应塑造自己的基因

2013.08.26 来源: 互联网大字

从生物的角度讲，我们每个人都有自己专属的DNA，反应出每个人的鲜明性格、五官、高矮、声音等特征，但对于服装品牌来说，一想起某个品牌就会想起某种特质，这样就是属于这个品牌的DNA了，也就是我们所说的品牌基因。

关于现今**服装行业转型晋级期，经过15年开展的中国服装品牌企业，常年的重渠道轻品牌的快速开展，虽完成了资本积聚，快速生长，但轻视品牌塑造的弊端越来越凸显，快速增长的后遗症也渐渐显现。在新消费时代，其面临的*大应战就是：如何纷繁复杂的品牌江湖里，塑造出属于自己的品牌基因，并且可以将其准确的、明晰的、可延续的传达给现今乃至未来的消费者，使其认同。

品牌基因需求因循

网上搜索品牌基因，你或许找到这样的解释：品牌基因是嫁接于细胞生物学实际，并在"品牌树立学"上做了提升。品牌基因是品牌生长、壮大的裂变因子，是品牌开展、完成战略目的之中心的、不竭的推进力。品牌基因不同于品牌的中心价值，并不是一句广告语，一个笼统代言人和一种产品而能构成的。

品牌基因既不是凭梦想象出来的，也不是毕其功于一役而能塑造出来的，它是经过品牌的产品、店铺、logo、slogan、代言笼统等各种元素综合传达出来，是经过服装作风设计、营销推行、历史沉淀、价值塑造等一步步开展而来。[page]

时间的沉淀关于品牌dna的塑造十分关键，甚至可以说是必备条件，基因是可以因循的东西，没有时间的延展就不会发作因循。很多状况下，某个品牌的特质不是那么清楚，觉得笼统模糊，这就是品牌基因没有打形成功，其关键缘由：一方面源于品牌创立的时间不久，没有确定品牌作风，另一方面源于品牌的有主张塑造，没有时间沉淀，没有发生可以因循的元素。

切忌出现印象偏差

品牌基因塑造不是双方面设立一个目的基因就可以延续和开展，它要阅历市场的检验，消费者的认知。

各服装品牌对应消费人群特征之没品剖析，无疑就戳中了品牌的软肋，往**时兴上整，以为自己品牌曾经上了轨道，上了层次，但是，在消费者眼中还是各种的不好，成了他们的特质代名词。

可见，在新消费时代，设计师品牌的基因塑造优势逐渐凸显出来，如**夫人效应的影响下爆红的例外、无用，置信在一定合理资本运作和商业推进下，以及时间的沉淀下，一些**设计师品牌会逐渐开展成为**知名品牌，这也是国外知名品牌的开展途径。

如今消费心智在改动，以前是看店铺面积和橱窗布置，消费者以为面积越大橱窗越有创意就越**越值得低价拥有。如今是看连锁规模和规范化水准，消费者以为门店越多规范化水平越高就越值得信任越情愿购置，这或许就是快时兴品牌如今线下优势所在。

所以，在新消费时代，开一家空旷的大店还不如开几家紧凑繁华型分店。线下，规范化规模*美。而关于那些开展了这么多年的老服装品牌，渐进式改良曾经不能改动品牌笼统，不如设立副线品牌，**管理体系，迎接特性设计，开展电商平台，以旧品牌资金抚育新品牌开展。

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

我国服装品牌应塑造自己的基因

淘商机

热门创业项目