化妆品专营店可利用免费WIFI吸引客流

2013.08.05 来源: 互联网大字

在市场竞争日益激烈的情况下，很多化妆品专营店为了拉动消费可谓花招百出。但许多营销方法不过也是旧瓶装新酒，换汤不换药，那么到底怎样的新方式才能让化妆品专营店真正吸引到客流呢?我们考虑以下WIFI如何?

日前有媒体报道称，韩国*尔一家商店Emart用热气球做了一个附带WiFi的“飞行商店”，在人口密集的购物中心、公共广场上到处飞行，人们可以通过它免费上网，也可以用它查看打折信息，实现在线购买。这个“飞行商店”使用没几天，为商家增加了157%的销售额。

其实，国内的化妆品专营店也有不少动起了WiFi促销的心思。比如说，到8月底银泰百货全**店的WiFi网络将铺设完毕，顾客进店可以免费登录使用WiFi。其背后逻辑在于，根据他们的测算，WiFi开通后进店的客人中有近半数会主动连接使用，说明WiFi对于吸引客流来说非常有效。谷歌发布的报告也显示，中国城市目前智能手机的普及率达到了35%，对这类人群进行**营销实在是非常有必要。

简单总结下，玩转WiFi营销大致有三个阶段。一是单纯的网络提供，或者叫“我先干了您随意”。免费WiFi肯定有助于吸引客户，有WiFi的店家就好比先干为敬表达了足够诚意的爽快酒客，占了便宜的一方自然不太好意思一直“滴酒不沾”。哪怕吃一顿饭、买点小东西，也可以轻易地补回那一点点宽带费用了。

二是利用WiFi进行信息推送，或者叫“有便宜不占天诛地灭”。因为快捷及免费，但凡在外面蹭网的人都愿意尝试一些需要联网的程序，如果在店内附上**二维码或者微博官方账号让大家关注、或者请大家在点评网上分享**验且有小礼品相赠的话，打造口碑甚至积累有效客户资源并借助O2O进行营销自然不是难事。据说，杭州已有化妆品专营店店开始尝试O2O的模式，结果活动期间有过半的手机用户*后会进入实体店消费。

还有一种就是已经将耳朵磨出茧子的大数据分析了，我姑且将之命名为“你不一定知道你想要什么，但是我知道”。在第二阶段的基础上，商家可以通过门店、手机APP、**、微博等各种渠道了解顾客的购买行为以及心愿清单，**推送商品的折扣信息。

电子商务冲击实体化妆品专营店已经是不争的事实，利用WiFi进行营销，在初级阶段属于“体验经济”的一种体现，是化解消费者“远离店铺”风险的一种方式，但如果运用得当，网络也可能成为实体商业形态拉近消费者并促销购买的重要助力。

投稿作者：孤芳不自赏46

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