屈臣氏店面“四大区域”店面布局大揭秘

2013.08.01 来源: 互联网大字

现在日益增长的租金成本成为困扰很多化妆品专营店店主的难题，究竟该如何合理地利用好有限的店铺空间，使有限的店铺空间发挥其*大能量呢？合理的店铺空间又会为专营店店铺带来怎样的效益呢？或许屈臣氏的店面布局可以给我们一些启示。接下来就为大家揭秘屈臣氏的店面布局，揭开其店铺空间**利用的秘密。

发现式店铺布局

*先是清晰的店铺布局。屈臣氏把店铺划分为四个大的区域，即“想要区域”、“服务区域”、“必要区域”和“冲动与推动”区域。屈臣氏店铺是敞开式设计，没有门和橱窗，这样能把有限的店铺空间利用至*大。*靠近入口的地方是“想要区域”，陈列顾客*想要的东西；往里走是“冲动和推动”区域，主要通过花样翻新的各式促销活动，如“****”、“加1元多一件”等；再往里走就是必要区域了，即一些生活必需品，如洗护用品等，也就是只要顾客需要就会有高购买率的商品。收银台则为重要的“服务区域”。

*特货架陈列方式

屈臣氏在对店铺的商品陈列有非常严格的要求，每个固定货架上的商品陈列都是按总部的要求来执行的。如可供陈列的正常货架、促销货架、收银台、网架、挂链、堆头、胶箱等各类陈列都会受到不同标准的指导，有着专门的陈列图。*特的货架设计与作用还包括屈臣氏自创了九格图、四方格等陈列道具。

屈臣氏以其如此严格、慎密的陈列方式，加上其*特的经营模式与管理方式，开启了化妆品市场成功的大门。

投稿作者：孤芳不自赏46

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