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众所周知，香港莎莎**进入内地化妆品市场已经八年了，在这八年间莎莎化妆品专营店始终没有**，去年更是接连关店21家。然而，连年的亏损却没有打消莎莎进军内地化妆品市场的念头，据莎莎**日前发布的财报显示，去年的中国市场全年亏损逾3000万元，较之前两年的亏损额有所好转。
据悉，本月中旬，莎莎**公布了2013年的销售业绩报告。报告显示，莎莎**2013年销售营业额增长19.7%至76.698亿港元，销售**增长19.7%至8.256亿港元，中国内地的销售营业额由2.9亿港元增长至3.563亿港元。虽然，这两年莎莎**在内地市场的销售业绩相较前几年看来有直线增长，但还是处于亏损境况，据统计，早在2006年莎莎**进军中国内地市场起始，就亏损了约1700万港元左右。
很明显，与同行业竞争对手屈臣氏与丝芙兰化妆品专营店相比较，莎莎**至今仍未找到打开中国内地化妆品市场的正确方法。
业内**人士指出，在香港*的钵满盆满的莎莎**，在内地触礁的困局一直未有实质改变的原因在于，其在香港的销售**模式复制到内地市场后表现出的水土不服症状，这是香港莎莎拓展开发内地化妆品市场的一大阻碍。据了解，去年莎莎在内地关闭了一些销售业绩极差的店铺和百货商厦专柜共计21家店铺。
该**人士同时指出，莎莎在香港能够以3至5折的折扣优惠来取悦消费者，但是进入内地市场之后，莎莎的产品价格却相较看来十分高昂，这是因为**化妆品牌在进入内地市场前需要缴纳各种相关税收，因而，众多的**化妆品牌在香港走的低价销售模式在进入内地市场后就转换为高价销售模式，很少进行优惠促销活动，并且价格还有不断上涨的趋势。目前，内地的化妆品关税已经有所下降，但高端大牌依旧延续了涨价的模式，这些高端们并不乐意看到自己的产品在莎莎专营店里卖得比专柜价格便宜那么多，因此多半不愿意与莎莎进行合作。
投稿作者：孤芳不自赏46
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