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快时兴*头ZARA在华启动为期1个月大型促销活动，规模稀有。此举被业界视为中国服饰市场放缓"负面"效应扩展的信号，更将使**休闲服企业面临进一步的竞争压力。
5折清库存
"此次促销活动拟定1个月，主要目的为清算库存产品。公司将视库存清算状况，决议能否延伸促销季。"音讯人士通知记者，"ZARA此次促销触及货品主要为春夏服装，兼有局部秋冬服装。"
以**供应链及小批次快速供应著称的ZARA，对库存的管理运营，不时为行业模范及**。此次推出的大规模促销活动，为ZARA中国区市场的稀有规模促销活动，也显示了中国服装市场放缓形成"负面"效应扩展，****无法"幸免"。
大智慧调查北京局部ZARA门店，目前，公司促销活动进入第三天，绝大局部商品都以5折价*出售。
在ZARA门店男装区，春夏产品售价多在99-300元区间，99元的T恤衫售价甚至低于**一二线休闲男装品牌售价。由于男装应季变化慢，库存产品多为"基本款"，往年产品**适用于当下销售。大智慧在ZARA门店男装区听到诸多女士电话男性亲人，或朋友，相邀前来试衣，销售*爆。
在女装区，大智慧并未发现有清楚标识的新品区域，少数产品都以5折出售，但许多产品售价依然在300元以上。由于ZARA女装价*层级较多，特卖气氛相 比男装较差。加上女装对时兴应季要求较高，往年滞销库存难以**市场"买账"。大智慧留意到，ZARA门店女装销售清楚"热闹"于男装销售。[page]
**休闲服或迎“黑7月”
ZARA的市场定位，业界解读为初级古装平价化，与H&M等代表的群众平价有实质差异。复杂点说，经过“自创”、深化归结朴素古装品牌的当季设计，ZARA向普通购置力消费者提供*及时的"平价"朴素古装。
定位决议ZARA产品战略。要表现产品的"朴素范儿"，其产品设计、花招、用料等本*更高。同时，需求一定价*门槛来表现产品的"初级性"。因 此，ZARA过去单件产品价*平均在500元-1000元左右，清楚高于H&M，以及**休闲服品牌的产品售价。致使于许多**消费者并不以为 ZARA是一个平价品牌。
此次，ZARA推出大型促销活动，直接以5折甩货，属市场"跨界"了，尤其是男装产品折扣后价*，可以划归为群众平价品牌范围。将直接对**休闲服品牌构成冲击。
市场人士通知大智慧，在服装品类上，ZARA的去库存，受直接影响的有快时兴休闲服品牌，以及局部男装品牌。女装则因时兴应季变化要求高，库存产品竞争力相对较弱，"ZARA冲击"相对不清楚。
在区域市场层面，ZARA主要针对中国一二线市场，**二三线休闲服，及时兴男装品牌未受正面冲击，但一线品牌，如美邦服饰、森马服饰将迎应战。
目前，**服装行业仍处去库存阶段，中国批发市场又未现好转。**快时兴**ZARA一打折，二线**品牌和**一线品牌的存货就会添加，市场份额会丧失。该人士表示，而为保住尽能够多的市场份额，二线**品牌和**一线品牌将不得不牺牲毛利率。"
投稿作者：孤芳不自赏46
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