宝洁推出东方季道产品意欲重拾辉煌

2013.06.18 来源: 互联网大字

近日，据相关人士处了解到，宝洁将会在近期**推出其**的养护品牌“东方季道”产品。已被传言“品牌老化”的宝洁企业，在去年年底的时候就相继推出新品，比方说其针对年轻使用群的玉兰油花肌悦系列产品，还有通过专卖店渠道所特别研制的品牌海肌源产品等。宝洁企业通过改变其原有的渠道与营销策略方式，力求以全方位的**面貌将以往的辉煌拾回。

宝洁不仅仅在护肤品领域推新，而且还进攻香水领域。比方说，其女士香水之BOSS NUIT幻夜早已在4月底推出，还有其**版的奢华香水Gucci Première也计划于今年七八月份进行**的推出，这一次的宝洁专营店就是以其香水为**。

据宝洁一渠道的分销商业务总监透露，宝洁旨在将其专营店网点进行拓展，然后再全国范围采取多次招商会和培训会的举办活动。此外，宝洁公司通过在福建小李百货、辽宁董氏、西昌华泰、北京亿莎和千色店等多家大型连锁系统的渠道将其香水全力进行推出。

在其玉兰油花肌悦系列产品推出期间，宝洁支透了3亿元的**费，也改变了其原有的宣传策略，而选择了和男星林宥嘉与李响建立合作关系，然后建立了全国大型的高校晨花女孩俱乐部，调整其整体宣传策略，减少了传统媒体的投入，然后通过借助新媒体。比方说微博、优酷和土豆等视频网站的平台进行其品牌的广告营销策略。

据悉，在中国的市场上，宝洁旗下所进驻的护肤品牌只有SK-II、玉兰油和伊**这几个品牌。宝洁品牌在低端的领域里正处于老化的状态，并且在**的市场领域，SK-II仍处于低迷的状态，只有玉兰油品牌得以支撑大局。根据其2012-2013财年的**财季数据可以看出，其玉兰油品牌和SK-II所**的美容化妆品的业务下降幅度很大。由此有关的业内人士觉得，宝洁由此想通过新品牌的打造将其市场份额进行扩展。

投稿作者：孤芳不自赏46

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