广告公司的“拉客”策略

2011.07.31 来源: 互联网大字

用关键手段打动你的客户

营销调查只是在线调查的一种应用模式，广告制作公司也可以借助在线调查，进行广告创意测试调查和广告效果调查。由于一个广告的完成，要经过创意、制作、发布等多个环节。因此，在广告制作的每一个环节中都需要主动与消费者进行以调研为基础的沟通，而这种调研也应该是一个贯穿始终的长期过程。

2008年初，某冰淇淋厂家推出一种新口味的冰激淋，为了一推出就占领市场，该集团想不惜重金，委托**知名的B广告公司，负责一款冰淇淋的广告创意。但因传统的调查因时间短而无法迅速得到结果，为此，B广告公司找到了“凯摩一百”。利用Surveycool?在线调查平台，B公司通过邮件，将几十个idea群发给了内部相关同事，以及受访对象。*终在短短的1周内，就筛选出了**idea，同时，还得到了针对**idea的一些补充建议。更多的激发了创意部门思路和完善了整个方案。

金融海啸引起的经济衰退，已对**实体经济产生了*大的冲击。预计2009年**经济将出现负增长。经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。那么，在当前形势下，我国广告行业将会受到怎样的影响？如何才能在危机中寻找机遇，从而获得更大的发展呢？

凯摩一百总裁汤雪梅女士表示，“在线调查早已为**化广告公司服务客户的重要价值点，现在一些知名企业和媒体，借助凯摩一百旗下态度8调查网，以网上社区的模式，进行数据采集和营销调查，收到了良好的效果。你能想象一下，推开一扇房门，里面全是你的客户吗？他们很乐意给提供关于产品的意见，并且不需要很高的维护成本，这就是网上社区调研的精髓。而且，尽管目前大部分广告公司仍然以传统服务项目为主流，但是广告主开始用新的专业度衡量广告公司，广告主越来越希望广告公司的角色，由过去的“侍从”服务型向“顾问”服务型的转变。从宏观环境来看，目前正值中国广告行业大变革、大发展的时代。广告公司尤其应该积极地从改变自身开始，变被动为主动，化不利为有利，积极探寻新的服务价值点。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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