过高估计奥运营销效果服装行业奥运产品库存严重

2011.08.02 来源: 互联网大字

昨天，****研究院发布了《**营销报告》，根据他们的调查，部分北京**赞助商由于过度乐观估计**营销效果，在北京**会前盲目加大产量，现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为了“重灾区”。阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装品牌，是不同级别的北京**赞助商，也是库存量*大的几家北京**赞助商。此外，华帝、亚都、立白、联想等企业，也有不同程度的库存至今无法消化。根据相关规定，在2009年4月前，上述品牌所有印有北京2008**会标志的商品都将过期。阿迪达斯的库存量*大，已接近福建一些知名服装企业全年的销售额。阿迪达斯的经销商为了清理库存，都在想着法子搞低价促销。但这并不为阿迪达斯所许可――过度的打折会使品牌受损，以后消费者不会再愿意买正价货了。包括百丽在内的几家服装经销商，由于过高估计了**的行情，在**前大肆拿货。但**会并没有带来经销商预期的爆发行情，导致经销商的库存严重。而阿迪达斯又到了新的订购周期，一些经销商已经没有现金支付这笔费用了。由于并不是按照实际的市场需求去采购的，很多服装经销商积压的货物堆在仓库里，并导致资金被占压。今年春节后，梦娜的一些经销商从往年的催货变成要求延期交货，因为他们的仓库里还有许多存货。恒源祥和奥康等服装品牌，也存在类似情况。相比服装品牌，其他行业的库存情况要好许多。华帝刚公布的年报显示，截至去年年底华帝的仓库中只有价值1846万元的**火炬库存，公司为此计提损失807万元。立白、统一、金龙鱼等品牌，清理库存已近尾声。伊利、青岛、燕京、思念等品牌，则基本上没有库存了。

投稿作者：孤芳不自赏46

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