网站推广的总体计划

2011.07.31 来源: 互联网大字

网站**计划是网络营销计划的组成部分。制定网站**计划本身也是一种网站**策略，**计划不仅是**的行动指南，同时也是检验**效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站**计划也就成为网站**策略中必不可少的内容。

网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站**计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“**”工作。

制定网站**计划本身也是一种网站**策略，**计划不仅是**的行动指南，同时也是检验**效果是否达到预期目标的衡量标准。网站**计划书至少应包括三个方面的基本内容：网站**的阶段目标；网站发布运营的不同阶段所采取的网站**方法；网站**策略的控制和效果评价。

与完整的网络营销计划相比，网站**计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站**计划至少应包含下列主要内容：

确定网站**的阶段目标

如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

在网站发布运营的不同阶段所采取的网站**方法

如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站**方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

网站**策略的控制和效果评价

如阶段**目标的控制、**效果评价指标等。对网站**计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面以案例的形式来说明网站**计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同，并不一定要照搬这些步骤和方法，只是作为一种参考。

案例：某网站的**计划

这里将一个网站第一个**年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。该网站制定的**计划主要包括下列内容：

1、网站**目标：计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人；

2、网站策划建设阶段的**：也就是从网站正式发布前就开始了**的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对Google、百度等搜索引擎进行优化设计；

3、网站发布初期的基本**手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

4、网站增长期的**：当网站有一定访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告，在若干相关专业电子刊物投放广告；与部分合作伙伴进行资源互换；

5、网站稳定期的**：结合公司新产品促销，不定期发送在线优惠卷；参与行业内的排行评比等活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助**。

6、**效果的评价：对主要网站**措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的**手段，在效果明显的**策略方面加大投入比重。

这个案例并不是一个完整的网站**计划，仅仅笼统地列出了部分重要的**内容，不过，从这个简单的网站**计划中，我们仍然可以得出几个基本结论：

第一，制定网站**计划有助于在网站**工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

第二，网站**是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到**的需要，并做必要的优化设计。

第三，网站**的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站**方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的**。

第四，在网站**的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站**方法具有阶段性的特征。有些网站**方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站**方法往往是相结合使用的。

第五，网站**是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站**也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。

第六，网站进入稳定期之后，**工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的**策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。

第七，网站**不能盲目进行，需要进行效果跟踪和控制。在网站**评价方法中，最为重要的一项指标是网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站**的成效，因此网站访问统计分析报告对网站**的成功具有至关重要的作用。

案例中给出的是网站**总体计划，除此之外，针对每一种具体的网站**措施制定详细的计划也是必要的，例如关于搜索引擎**计划、资源合作计划、网络广告计划等，这样可以更加具体化，对更多的问题提前进行准备，便于网站**效果的控制。本文略去这些细节问题。此外，完整的网站**计划书还包含更多详细的内容，如营销预算、阶段**目标及其评价指标等。

投稿作者：孤芳不自赏46

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