从产品话语权到品牌影响力

2011.07.31 来源: 互联网大字

山东岱银集团，前身是泰安第二棉纺织厂，1996年，企业改制为泰安岱银纺织股份有限公司，此后，岱银以每年一个新面貌的密集发展模式走上了一条快速通道。如今，山东岱银已成为具有30万纱绽、织布2000万米、服装300万件的生产能力，销售收入达到25亿元，出口创汇1亿美元以上的集团企业。而在与董事长、总经理赵焕臣谈到这种种成绩的时候，他却谈起了目前公司尚未成熟的品牌建设。

从纺纱到制衣创新是品牌发展的关键

说到公司的主打产品，赵焕臣说：“从纺纱、织布到服装，甚至包括贸易公司，岱银的产业链可谓是*为完善，在这条产业链上的每一个环节，岱银都有自己的拳头产品。”他介绍，从纱线方面来看，岱银是业内较早做竹节纱和氨纶包芯纱的企业，相应的产品也是同类产品中的佼佼者；面料方面，牛仔布和粗纺毛呢是岱银的两类主要产品，牛仔布已有20多个大类，6000多个花色品种，原料涉及棉、毛、麻、丝及各种差别化纤维，产品种类包括各种弹力、丝光纱、丝光布、涂层、套色、保暖、吸湿排汗、羊毛、天丝牛仔等，毛呢产品以兔毛、羊绒、毛棉、素色匹染四大产品系列为主线，形成了十几个产品类别600多个花色品种。此外，岱银还建立了，以品质高、款式好打响了山东市场。

虽说无论在哪个环节，岱银都掌握着一定的话语权，但在赵焕臣看来，当前的规模和成绩都需要进一步的发展、创新。他表示：“创新是一个企业发展的不竭动力，岱银这些年一直坚持用创新来**企业发展，贯穿于生产经营的每一个环节，岱银的发展就是不断创新、不断超越的过程。”

说到创新发展，赵焕臣有更多的话要说：“纱线方面，岱银一直在围绕竹节纱和氨纶包芯纱两大系列产品做创新研发，一方面公司有自己的专业团队做****，另一方面还会根据客户要求来进行创新设计。其中一个研发方向是将竹节纱和包芯纱结合起来，将两方面的优势融合；此外，将麻棉、涤棉、竹纤维等纱线混纺也是一大研发方向。牛仔布方面，岱银也一直在寻求突破，一方面根据潮流变化来进行创新，一方面从原料到后整理流程，融入科技含量，让原来比较单一的牛仔布更富于变化。服装方面，‘雷诺’品牌已经做了十几年，但目前为止，品牌附加值并没有**体现，还需要进一步打造、**。”

从牛仔到毛纺中端面料夯实品牌优势

作为一家有着20余年发展史、产业链完善的集团企业，岱银在所有环节上都在力争调整结构、创新发展，使老企业焕发着新青春。在赵焕臣看来，作为中间环节的面料部分是当前发展任务中的**。

*先就是牛仔面料，赵焕臣表示，面料占企业比重较大，其中牛仔面料又是企业的一大特色，因此，岱银*近几年一直在牛仔布环节加大投入，努力将牛仔布打造成全国**。他说，岱银*近在努力将牛仔布向时装化转变，以个性化需求和时装化需求为出发点，发挥企业的产业链优势，从纱线的创新研发做起，做出特色，做出差异化；此外，岱银还通过纱线混纺交织，突出自身优势，加入麻的应用，彩棉的应用等；再有从后整理方面下功夫，根据市场和流行的引导做一些新的变化，以此来体现时装和个性需求。现在，Thermolite中空涤纶保暖面料、Coolmax吸湿排汗面料、T400弹性面料、彩棉面料、棉包棉柔软面料、天丝面料等已形成了岱银完善的牛仔风格产品系列。

而在毛纺面料方面，岱银也一直在不断摸索中打造品牌优势。经过多年的探索改革，先是克服了兔毛产品易掉毛的缺点，形成了一整套稳定可靠的生产工艺，经过创新改进的**兔毛大衣呢，手感细腻、光泽纯正，得到了国内外客户的认可；此外，岱银*新推出的经过丝光酶处理的山羊绒产品也以优异的产品和*特的个性成为企业一大特色。

毛棉大衣呢是岱银发挥集团优势，结合自身特点不断研发新产品的又一结晶，赵焕臣介绍，岱银的毛棉大衣呢具有休闲、时尚的风格，已经在市场上有了良好的销路。同时，公司的常规产品素色匹染系列，能满足批量小、交期紧的国内外市场需求，每年也会根据市场发展趋势进行改进，推出的改进型新产品都已形成了竞争优势。

赵焕臣说，目前，从纱线到面料，公司用的品牌是“岱银”，服装用的是“雷诺”，这两个品牌凭借着过硬的产品质量和优异的售后服务，已经在国内外市场上树立了良好的品牌知名度和美誉度，得到了客户的信赖。岱银接下来的工作**仍将围绕品牌建设，进一步加***附加值，增强品牌影响力，深入挖掘产品的创新设计，丰富品牌内涵。

投稿作者：孤芳不自赏46

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