“洲艳”男装：转型升级，步入时尚快车道

2011.07.31 来源: 互联网大字

2004年3月，北京CHIC上，*次亮相的“洲艳”男装携手品牌形象代言人郑少秋，**在中国休闲男装业喊出了“都市休闲***”的响亮口号，一时间声名鹊起，也让全国服装业内人士初次领略到了常熟男装的风采。光阴流逝、时光穿梭，昔日略显腼腆、稚嫩的“洲艳”男装在之后的6年时间里取得了长足的发展，品牌日趋成熟。伴随着品牌知名度、美誉度的逐步提升，产品销售业绩的稳步上升，2009年4月，“洲艳”男装被国家工商总局评定为“中国****”，由此“洲艳”男装开始跻身中国国内一线行列，在常熟休闲服装产业集群诸多品牌之中脱颖而出。2010年10月，“洲艳”男装在2010秋冬新品发布会上推出了“商旅风情”系列商务休闲、“闲暇温情”系列生活休闲以及“阳光音符”系列时尚休闲三大类产品，产品焕发出崭新的时尚魅力，不但赢得了客户的大量订单，加盟意向客户纷至沓来，“洲艳”男装**的面貌也再次引起了行业内外的普遍关注。近日，记者走访了江苏洲艳服饰有限公司董事长周祖平先生。

问：“洲艳”男装2010秋冬新品在时尚度上有了很大的提升，受到了行业内外的好评以及消费者的普遍青睐。

周祖平：市场在改变。随着80后、甚至90后消费者的快速成长，消费者的消费习惯乃至消费需求、审美情趣都发生了很大的变化。比如目前兴起的网上购物、哈韩风、哈日风等等，服装行业是个时尚的行业，服装企业必须与时俱进，走在时尚的**才能不被市场所淘汰。中国男装行业正呈现出品牌化、时尚化、休闲化、个性化的发展新潮流。男装市场消费有向中**转移的趋势，中**男装在面料、款式、色彩上代表了整个行业的流行趋势，是市场消费的主流。因此，男装企业应提升品牌价值，给消费者更多的购买理由，培养品牌忠诚消费群体。江苏洲艳服饰有限公司经历了二十六年的风雨磨砺，始终坚持不断创新的品牌发展理念。从2010年开始，“洲艳”男装全面实施品牌战略转型升级，通过时尚的产品设计、先进的营销模式以及**的品牌形象，全面提升品牌价值，逐步构筑起企业核心竞争力，以实现品牌销售再上一个新台阶。

问：能不能详细介绍一下“洲艳”男装此次品牌转型升级战略。

周祖平：“洲艳”男装获得的“中国****”是常熟服装行业经国家工商总局**认定的第三家，这对推动“洲艳”男装转型升级具有积极的意义。此次“洲艳”男装的品牌转型升级战略是全方位的。为了提升品牌产品设计，江苏洲艳服饰有限公司在上海设立了两个定位**的研发和运营中心，组建了高水平的服饰开发设计团队，这直接造就了“洲艳”男装2010秋冬新品的**面貌。“洲艳”男装2010年秋冬新品依然延续了“唯美的线条，时尚的设计，愉悦的穿着”的产品设计理念。通过不断的调整和思考，吸纳和提炼了**的传统精髓，融入时尚潮流的元素。“洲艳”羊毛风衣、休闲夹克、商务羽绒、时尚棉服一贯是品牌的强项产品，入秋以来在东北、华北、西北市场一上市就迎来消费者的热情青睐，在许多商场取得了不俗的业绩。

与此同时，“洲艳”男装还积极进行营销创新。一方面，“洲艳”男装加大了新市场、新渠道的**力度，全面进军国内男装二、三级市场。目前，“洲艳”男装在全国已拥有二十多家分公司，代理商的终端加盟店达到2000余家；另一方面，“洲艳”男装还进行了销售渠道合作模式的创新，采取公司自营、股份合作和个人代理相结合的立体营销模式，构架“洲艳”男装全国营销体系，使品牌的营销触角迅速覆盖了全国市场。

不仅如此，“洲艳”男装还配合新的营销体系，全力推广**的终端形象，结合今年时尚的款式，向消费者展示了一个时尚、**的“洲艳”男装形象。最近，“洲艳”男装旗舰店在中国服装城男装中心**亮相，新颖的卖场形象受到代理商的普遍关注，它对公司深度拓展全国市场起到了更为积极的作用。

问：据了解，“洲艳”男装新的时尚产业园已经开始建设了，这对“洲艳”男装未来发展有什么积极的意义。

周祖平：洲艳时尚产业园的建设，将为公司及品牌未来的发展打下坚实的基础，届时“洲艳”男装将拥有一个研发中心、一个营运中心、一个加工基地，实现1500名员工的生产规模，能极大满足洲艳产品市场供应的需求。品牌要生存和发展，质量是关键。洲艳时尚产业园将使洲艳拥有自身的制造优势，一流的缝制设备，一流的熟练缝纫工，一流的检测，加上严格的流程化、标准化生产将确保“洲艳”男装一流的产品质量。有了这个基础保障，未来“洲艳”的飞跃才有基石。得品牌者得市场，得市场者得天下。除了在产品上精雕细啄外，未来洲艳公司将致力于将“洲艳”品牌做优做强，在品牌打造上多下“功夫”：构造诚信框架，培育品牌成长的土壤；建立一支能征善战的人才队伍，营造团队精神；树立良好的口碑，展示品牌魅力；加大广告宣传，加速品牌成长等等，用实际行动着力将“洲艳”男装打造成国内男装知名品牌。

不积小流，难以成江海，全体“洲艳”人正以品牌转型升级战略为已任，从一点一滴做起，通过努力创新，使“洲艳”男装不再单纯是的名称，更是一种时尚文化，一种社会责任，一种精神价值的象征。

投稿作者：孤芳不自赏46

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