经典国货在回潮

2011.07.29 来源: 互联网大字

在杭州留学的美国女孩艾菲*喜欢穿的鞋子既不是阿迪达斯也不是耐克，而是中国的的飞跃运动鞋，因为这也是她崇拜的偶像《指环王》主角奥兰多的*爱，在这位**知名影星的多张照片里，FEIYUE的标记清晰可见。

“这**是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时认为，年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和匡威并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

在中国，回力、飞跃运动鞋和梅花运动服目前被称为**国货三大件，这曾经是中国人在过去的几十年的共同记忆。“**中国国货服饰正在迅速回归潮流，无论是在中国还是海外，无论是普通百姓还是时尚达人。”长期研究服装潮流的浙江服装学院院长郭建南教授这样认为。

走出**的中国**

几年前法国人派特斯带着商业眼光取得了“飞跃”的海外拥有权，谁也没想到，这双在中国地摊儿上廉价到二三十元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，几年后会在欧洲会*得一塌糊涂，要卖到五十多欧元。

飞跃球鞋带到了法国后用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward。在广告中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是分4次对FEIYUE进行了报道。**的PLAYBOY女郎安娜亲自上阵为其代言。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与**品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有一百六十多家代理商。

而回力鞋在过去的中国几乎就是运动休闲鞋类的**象征。八十年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。今年七十四年历史的回力鞋面向欧美市场推出的**限量版“回忆回力”，十七位来自国内外的设计师，对老回力进行了再加工，原先只有帆布、条纹元素的“质朴回力”变脸成为彩珠、图腾、铆钉甚至是轻纱的回力鞋，价格也在五十欧元以上。

国内粉丝重拾童年记忆

刚刚大学毕业的郑小姐从去年开始就经常穿回力鞋，“几十块钱一双，质量很好，物美价廉，穿着爬山*合适。”

记者联系上一位在淘宝网上开回力鞋网店的店主，据他介绍，目前有二十多个品种在销售，价位多在二三十之间，都是今年新货，卖的*好还是传统的黑白色，一年可以销售几千双，“这个潮流从两年前就开始了。”

郑小姐告诉记者，除了物美价廉，回力更是代表了童年的美好记忆，“那时爸爸送一双回力鞋相当于现在收到一只LV包。”

在浙江服装学院院长郭建南教授看来，忆旧是服饰永恒的主题，现在竞争的压力让年轻人有意无意会去追寻无忧无虑的童年，**国货回潮也暗含这种心理取向。

记者了解到，不少年轻人会对回力鞋DIY,在***的白色鞋上彩绘时尚的图案，在杭州西湖边，在大学的校园里就有这样的DIY回力鞋出售，价格则在百元以上。

**国货能走多远

记者在杭州几个大型的百货卖场遍寻回力、飞跃均未发现他们的踪迹，浙江银泰百货公司是浙江零售业巨头，该公司赵剑云告诉记者，他们和这些传统**品牌至今没有合作，“甚至我们都没看到他们合作的愿望，因为从没见他们上门洽谈。”

投稿作者：孤芳不自赏46

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