李东生：资源整合的集大成者

2011.07.31 来源: 互联网大字

已经不断地有人在谈论TCL是否超越海尔的问题了。作为新时期中国企业**化的代表，TCL开始越来越多地承载起国人对**化的殷切厚望。

TCL能够闯过意料之中的整合难关吗？TCL是从法国的两个大企业汤姆逊和阿尔卡特实现新世纪的成功突围，还是让这两个企业成为TCL发展难以摆脱的包袱？**一直对此心存疑问。媒体始终在传播前GE*席执行官杰克.韦尔奇所说的话：我们是把彩电卖给了汤姆逊。言下之意是不看好汤姆逊的彩电业务。

不过从过去所发生过的一系列事情来看，我们似乎更应该相信TCL，相信李东生和他**的团队。在过去的岁月里，李东生和他**的团队已经屡屡在外人不看好的情况下，取得了令人大为惊叹的战绩。据称，在购并完成之后，李东生的工作重心便转移到了海外事业这一块。

对于李东生*理企业的优点，人们评价他*出彩的是他的心胸宽广，“能容人”。不仅能容人，他还善于用人。对合适的人才，他总是善于也乐于开辟出一块*有的天地，任其发挥，并且允许“试错”！这是TCL企业文化与海尔企业文化*不相同的地方，也是TCL得以不断培养出万明坚、杨伟强这样重量级人才的重要原因。

也正因为有了这两员大将，在家电企业进军通讯、

IT行业却集体疲软的情况下，TCL却能够放飞出两匹黑马，冲破现有的市场秩序，为TCL在市场上**出新的疆土。

除了他的用人艺术，另一个事实人们却忽略了：李东生同样也是一位品牌战略和战术方面的**。

要知道在当今的彩电企业三大*头中，TCL是*晚进入到这一行业的。一直到1992年，TCL才以近乎OEM的方式生产彩电。但在李东生的掌控下，TCL一开始就按照**化的标准高起点运作，包括广告投放、CI、渠道终端的重新组织，在极短的时间内便在行业内站稳了脚跟，仅用了3年时间，就一跃成为全行业第三名。

直到现在，TCL的营销网络还是行业内*具竞争力的渠道组织。正是这些奠定了TCL日后得以雄霸天下的坚实基础。

著名财经记者、南风窗杂志社主笔袁卫东评价李东生：

李东生对中国企业的贡献主要体现在企业战略方面。不甘心让中国制造业处于产业价值链中*低、附加值*低的那部分，通过合资的方式，他所**的TCL是中国企业中率先敢于进行**化整合的一个企业，而且整合的是西方企业。从前我们看到的都是跨国公司在中国的整合布局，而TCL的实践显示了中国企业在面临这样一个形势时选择的一个突围之道。

在李东生的**下，TCL涌现了许多营销方面的大将。TCL手机的万明坚所倡导的“中国制造的智能化”，杨伟强紧紧贴住联想炒作P4，等等，都已成为中国企业营销的经典案例。

投稿作者：孤芳不自赏46

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