金融危机使美国人在购物旺季捂紧钱包

2011.07.28 来源: 互联网大字

包括毛衣和电视机在内的各种商品的大幅折扣促使购物者走进商店,开始传统的假日季节采购。但是,人们的采购行动并不十分*爆,销售似乎*多也是与商家的*低预期持平。

然而,即使这些销售额也是靠牺牲利润换来的,商家正面临着一个*大挑战——如何让财务状况紧张的购物者在剩下的假日季节中兴奋起来。这个假日季节预计将是几十年来生意*惨淡的一个。

美国的零售商早在上周四的半夜就开始开门营业,紧张地想知道,到底会有多少顾客在黎明到来前的特价时段光顾自己的商店。但是,尽管确实来了不少人,但分析家说,人数比去年少得多,而且据有些人说,生意在剩下来的两天内也一落千丈。

此外,由于担心失业、信贷紧缩和退休金减少,购物者也主要是购买~些便宜货以及搅拌器、游戏机等实用的小东西。

曾经是零售业中的一个亮点的网上购物也因近几个月来的经济困难备受打击。一家网上调查公司今天说,感恩节和上周五两天的在线消费与去年同期相比只增长了2%。

零售顾问沃尔特·洛布说,从与廉价商店和百货商店的高管们的讨论来看,他估计刚刚过去的周末的销售额将低于一年前的水平。

但是他说:“情况也不像有些人担心的那样……人们也在购物,只是买的都是便宜的东西,销售结果可能没有想像的那么坏。”

一个市场调查机构NPD组织的*席分析师马歇尔·科恩说,他估计周末的销售*多也只能与去年同期持平。

据一家零售业调查公司ShopperTrak RCT说,昨天透露的一些初步数据显示,上周五的销售额与一年前的传统假日季节相比增长了3%,达到106亿美元。

预计ShopperTrak RCT将在周一公布上周五和周六两天的数据。该公司的两位创始人之一比尔·马丁说,他无法确定这股势头是否会在剩下的时间内得以延续。

受金融危机的拖累,传统上被视为**圣诞血拼旺季的感恩节后的“黑色星期五”,28日未能发挥刺激消费的魔力。美国纽约曼哈顿第五大道的人行道旁虽架起控制血拼人潮的双层铁栅,但大多数****店内却冷冷清清,排队结账队伍也只有两三个人。

今年只有折扣店才可见汹涌的抢购人潮,纽约长岛地区甚至发生一名沃尔玛商店雇员惨遭人潮踩死的悲剧。

但在一河之隔的曼哈顿,古奇等****汇聚的第五大道却大闹空城计;几条街外的上东区的**百货公司巴尼百货商店也安静得恍若置身图书馆,即便商品几乎打了对折,店内的高级服饰区里也只有四名顾客。

华尔街已预测美国今年的岁末购物季会是自上世纪90年代初以来*差的一次,曼哈顿第五大道上的萧瑟情况也证明所言不假。

隶属万事达卡公司、监督全美各地消费情况的SpendingPulse的副总裁麦克纳马拉就说,他们过去从没看过零售市场如此糟糕的情况,光是服装类支出,本月第一周就比去年同周下降22%;唯一能在这波经济衰退风暴中屹立不倒甚至逆势上扬者,就只有食物类的支出。

麦克纳马拉以电子产品消费为例说,电子产品消费在8月下跌5.5%,随后一路加速下跌13.8%与19.9%。

在本月才申请破产的全美第二大电子产品连锁店环城电器连锁店位于曼哈顿中城的分店,尽管店内有约200名争睹单日折扣品的顾客,但真正掏*出来购买的消费者却少之又少,收银台前仅11人排队结账。

下一篇没有了