翠微大厦晋级 VERO MODA续冠

2011.07.28 来源: 互联网大字

2008年11月，翠微大厦从上月的第3名荣升为本月的**，其日均销售比上月增长了60.7%，是**家商场日均增幅*高的。在零售量的排序中，翠微大厦的日均增幅也是**家商场中*高的，使得该商场的排名从上月的第7名升至本月的第4名。

从不同档次零售量情况看，1000元以下价位区是翠微大厦在女装销售上所保持的优势之一。

2008年11月，对参加北京商业信息咨询中心监测的21家亿元商场进行了女装零售情况的统计，获得11月份零售额排序**的商场是翠微大厦，上月排名**、第二的燕莎友谊商城和西单商场分别后退一位，位列第二、三名;而西单商场、顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心分别获得零售量排序的冠、亚、季军。

获得零售额排名前三位的VERO MODA、白领和ONLY，其日均销售只有白领较上月有所增加， VERO

MODA和ONLY均有不同程度的下降;在零售量的排序中，艾格的日均零售比上月增加较高，从上月的第4名进入本月的第3名;VERO

MODA和ONLY分获**和第二名。

解·数

经过“中秋”、“十一”两个节日近一个多月的销售上扬之后，11月份女装的销售总体与上月持平。但是，从各商场和品牌的零售走势看，这种持平的局面似乎很难维持到12月份。

21家商场的零售额比上月总体上升了0.2%。在21家商场中，仅有7家的日均销售较上月有所增加，而其余14家则呈现出不同程度的下降，下降幅度大多在10%~30%之间。

21家商场的零售量总体下降了20.29%，其中仅有4家商场呈现微弱的上升状态。在排名**的商场中，只有翠微大厦和当代商城的日均销售表现出上扬的态势。翠微大厦的日均销售较上月增长了37.37%，是21家商场中增幅*高的;其余三家增幅均在4%以下。

从商场的情况可以看出，11月的微弱升幅，难掩下降的迹象。

从品牌零售情况分析，70家品牌中，零售额的日均销售比上月有所增加的占40家，有所下降的占30家。将近一半的比例，让接下来的女装市场不容乐观。

从品牌的整体情况看，11月份，70家女装品牌零售额总计占总零售额的50.19%，其中，**的品牌占到17.16%，为70家品牌零售额总计的34.19%。70家品牌零售量总计占总零售量的43.71%，其中，**的品牌占到22.6%，为70家品牌零售量总计的51.70%。

商场

在排名**的商场中，翠微、双安、当代和长安商场的日均销售比上月有所增加;其中翠微增幅*高，达到60.7%。翠微大厦11月份的零售额远远高于其他20家商场，同时也创下了该商场11个月以来的*高峰。

在零售量方面，西单商场略占优势，超过顺义国泰获得**;翠微大厦和当代商城是**名中仅有的两家日均销售呈现上升趋势的商场;双安商场在本月零售量的日均销售仅比上月下降了0.35%，其排名从上月的第11名升至本月的第8名。

品牌

在排名**的品牌中，日均销售有所下降的品牌是VERO

MODA、ONLY和ESPRIT;朗姿、欧时力在本月的零售额达到了这两个品牌**个销售月的*高峰;而宝姿、玛丝菲尔的零售额也接近了其十个月零售的高点。

卡利亚里和波司登在本月零售量的表现上比较突出：卡利亚里的日均销售比上月增长了163.33%，从上月的第58名升至本月的第10名;波司登的日均销售比上月上涨了91.52%，从上月的第29名升至本月的第6名。

比·数

去年同期翠微大厦增幅*高，白领继续额度领先

商场

在排名**的商场中，燕莎友谊商城、赛特购物中心、西单商场和双安商场等4家商场的日均销量，较上月有所下降;排名**的翠微大厦，日均销售较上月的增幅在**家商场中*高。

品牌

在11月整体零售额比上月有所下降的情况下，白领继续保持住了当月女装销售**的位置;VERO

MODA的日均销售比上月增加了68.72%，从上月的第7名升至本月的第2名。

读·数

32家品牌千元以下销售看好

我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中，按照2008年11月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

从10月份开始，女装单件的单价统计从400元提高到1000元，这也是由于季节的变化导致单件服装的价位上升。

从32家品牌的整体情况看，11月份女装的销售单价在千元以下的产品相对销量看好，而2000元以上的产品销量明显不佳。

在32家品牌中，仅有YAYA一家品牌在千元以下的价位上没有统计数据;有9家品牌的统计数据完全集中在了千元以下价位区;另有7家品牌显示出了在2000元以下价位区的统计数据。

这样的统计说明，32家品牌中有超过六成的品牌看好2000元以下的价位，而更有高达99%的品牌把千元的价位当成目前销售的黄金价位。

VERO MODA和ONLY继续成为1000元以下价位的主力销售品牌;波司登成为了中价位区的首选品牌。

本月2000元以上价位的主力品牌被杰奥夺得，雪伦获得了中价位区的第2名。

白领获得了高价位区的第5名;而天意获得了中价位区的第7名。

本组中的YAYA除了在中价位区获得第4名外，该品牌在另外两个价位区均没有有力的表现。

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