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营销策划:形成创意_营销策划

2012.12.12   来源: 互联网 大字

你遇到这些问题了吗?

A、这个主意我怎么没有想到?

B、我的脑子是不是不好使?

C、我的脑子并不笨,为什么总没有好点子?    

创意是能应用于策划中的现实可行的想法或点子。

一、寻找灵感

要点

1、创意产生的历程现实上是一种信息的收集、整理、加工、组合的历程,它分为产生灵感的启示,产生灵感,产生创意构思的三个阶段。

2、寻找创意构思或创意灵感的方式可分为二种:一是从已有的知识、信息中寻找;二是通过个人或群体的智慧寻找。

3、牢记勤奋是获得灵感的要决。

诀窍一:临时收集信息法

占有大量的信息是产生创意的根本。

 •专业图书、过期的专业杂志、行业刊物、剪报。

 •已有的营销策划文本。

 •营销方面的**、教授、顾问、行业人士等拥有的营销知识与信息。

 •本企业或其它企业所做的市场调查及预测资料。

•国外企业有关营销方面的知识信息。

•各种学会、研究会的学者发表的有关营销、市场方面的文案。

诀窍二:增添新内容

对信息或已有的东西照搬是不可能出好的策划案的,好的策划案往往是在别人现成策划的根本上加一点减一点做出来的。

诀窍三:勤奋是获得灵感的要诀

一点一滴的积累信息是非常必要的,对已有信息进行印象分类,即产生模拟创意然后记录在案,说不定哪天就会帮助你产生一个大创意。

诀窍四:联想可以产生灵感

联想就是寻找万物的内在联系,并融汇贯通。联想的基本方法有:相似联想、接近联想、矛盾联想、垂直联想、平行联想等。

诀窍五:使用奥斯本检核表

1、有没有其它用途?

2、能否借用其它创意?

3、如果改变形状、颜色、运动会怎样?

4、变大呢?

5、变小呢?

6、替换呢?

7、对调呢?

8、颠倒呢?

9、结合起来呢?

总之,抓住声音、颜色、气味、形状、材料、大小、轻重、粗细、上下、左右、前后等事物的属性做文章。

诀窍六:使用关键词,如“好精神”。

诀窍七:应用假设“如果……就好了……”诀窍八:资料卡片。古老的方法,但行之有效!
二、创意的产生并不神秘
1、 问题的重新定义
A、针对主题,提出各种各样的问题
(1)这个问题之所以重要的原因在于:
(2)如果从另外的角度看这个问题会是什么样子?
(3)对这个问题来讲*大的机会是什么?
(4)这个问题真正的本质是:
(5)若用*怪异的看法来看待这个问题,会是什么样子?
(6)把上面的问题再问一遍,看是什么结果。
B、向问题的范畴挑战
你对问题下定义的时候,就已经为它设限了。检视问题的每一个环节,找出它们的假设前提,从而打破这种限制,找出对问题更正确的叙述。
不停问为什么是非常有效的方法。
2、摆脱线性思考方式
随机刺激法是远离线性思考的一种方法,一是实质刺激,到不同的地方去散步;二是意念刺激,即随机组合。
寻找其中可能的联系
3、把问题带到梦中
人在半梦半醒之间,左脑松弛,对语言的依赖度低,右脑发散性思维*能起作用。
4、建立构思银行
即不管与当前需要解决的问题有无关系,把你的创意记下来,会在以后对你有很大帮助。
*重要的原则:不管是怎么产生的或是什么样的创意,把对创意的判断和评估延迟。
三、创意思维十步走
要点:
1、创意永无止境。
2、创意的产生可以按照一定的步骤去训练。
三、创意思维十步走
**步,界定你的问题,避免创意满天飞。
第二步,界定*佳结果,并设法用创意作为桥梁来实现它。
第三步,收集所有的资料    好的创意人是一位永不厌足的信息搜寻者,一个提问者,一个读者,一个挑战者,一个用笔记本和神经细胞的树突来储存信息的人。
第四步,打破模式  
加重一倍,减轻一信、静心、重组、翻转、合并、消除、部分消除、变小、短、轻,加上你的全部感观。    
第五步,走出你自己的领域
第六步,尝试各种各样的组合。
第七步,使自己放松,利用音乐或外力。
第八步,带进睡眠。
第九步,准备答案突然出现。
第十步,检测它。
本章小结:
创意是信息加工的结果。
信息或是自己的、已有的,或通过某种途径获得,但应牢记勤奋才是*重要的。改变思维模式,从不同角度看问题,接受新的刺激*容易产生创意。养成记录创意的习惯。
创意无止境,但可以训练,可以利用些工具。
 

投稿作者:孤芳不自赏46

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