钢管舞将拉开伦敦奥运会网络营销的序幕

2011.08.01 来源: 互联网大字

一比多网络频道频道讯：2012年的伦敦**会，无论从时间还是空间，好像跟我们中国网民还很遥远，但是，英国钢管舞教练�茨，却利用网络营销瞬间将我们与伦敦**会拉得如此之近。

�茨作为英国**的钢管舞教练，不满足自己的曼妙的钢管舞姿录像带只是通过网络视频传播，她的*大梦想是能亲自参加**会，在苦于**会没有钢管舞的比赛项目的情况下，决定说服奥组委，将钢管舞作为2012年伦敦**会的表演项目。为了成功地为钢管会“申奥”，�茨非常老道地利用了网络营销手段，建立了专门的钢管舞申奥网站，内容包括体操运动员竞技与钢管舞演员表演的比较、�茨的个人钢管舞表演照片等，让广大的网民在积极支持钢管舞进军伦敦**会时，还能领略性感的钢管舞女郎的精彩表演。

不管�茨为钢管舞申奥的真正动机是什么，她的钢管舞申奥是否能*终成功，可以肯定地是，�茨从一开始，就已经成功地利用**会运用网络营销为自己提升了知名度，推动了钢管舞的全球普及程度，而她成功地原因就是将钢管舞与**会紧密结合，打好第一张伦敦**会网络营销牌，让人不得不佩服此女子的胆识与远见。

抢占**营销制高点是�茨成功的第一招。**会一直是全球目光关注的焦点，伦敦**会的筹备时期，自然是全球各大企业争夺**会资源的大好机会，对于中小企业而言，在无力和大企业以雄厚经济实力和品牌效应竞争，去成为**赞助商，但与此同时，运用利基策略，走差异化道路，也是一种非常可取的办法。�茨采取直接向伦敦奥组会为钢管舞申奥的奇招，避开了与大企业正面交锋的挑战，从而开辟了个人营销的蹊径。

网络营销将是�茨制胜的不二法宝。尽管�茨有伦敦**会的良好契机，但是对于�茨为代表的中小企业而言，不可能有大笔的营销广告资金来投入其中，而网络营销的低成本投入就能满足中小企业的需求，为他们节省前期运作费用，自然受到�茨等中小企业的青睐，成为他们进行营销手段的首选。�茨前有网络视频传播钢管舞表演而成为网络红人的经验和优势，也有创办钢管舞申奥网站的举措，很明显，网络营销的及时性、快速性和广泛传播的先天特点也有助于�茨钢管舞申奥这个新闻事件的受到全球网民的关注。

满足网民的猎奇心理正是�茨精明之处。钢管舞尽管已经被改良成广受女性朋友欢迎的健身减肥运动，但其从诞生以来就备受争议却是不争的事实。从形式上说，它更像是舞蹈艺术中的下里巴人，一直没能登上**会的大雅之堂。而�茨为钢管舞申奥之举，特别是在英国以保守著称的环境里，无疑有挑战传统的嫌疑，也恰到好处地迎合了目前网民利用网络挑战现实、无视传统等诸多心理，诸多因素的聚合，将极大地满足网民的猎奇目光，更何况，劲爆的钢管舞视频和照片，也是一顿秀色可餐的视觉盛宴。

�茨的钢管舞申奥拉开了中小企业伦敦**会网络营销的序幕，一比多钟海波认为，此事件营销在全球引起的广泛关注和传播也可以看做是伦敦**会自身的网络营销过程，毕竟，金融危机的侵袭已经给伦敦经济有所创伤，也给伦敦**会的筹备带去了一定的困难和挑战，如何做好**会的全球营销，为伦敦奥组会在2012年**会赚得盆满钵溢是至关重要的，伦敦**会的网络营销战争，演绎得是否精彩，敬请期待。

投稿作者：孤芳不自赏46

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