厨卫企业怎实施营销模式打破竞争壁垒

2011.08.06 来源: 互联网大字

当我们看到曾经在同一起跑线的橱柜品牌分别走向成与败时，同一起点却不同的命运吸引笔者探索橱柜企业成败的内在规律性。纵览18年的现代橱柜营销史，笔者发现，尽管处于同一战略集群的橱柜企业其商业模式趋于一致，但因各企业资源不同，所以实现营销战略和商业模式的过程往往存在较大差异。那么，市场消费经历了粗放、精细、个性的各个阶段之后，目前，橱柜行业竞争焦点已锁定为品牌的竞争。在这种不断变化的环境中，橱柜企业应该如何制定并实施橱柜战略营销模式，以求打破橱柜品牌的竞争壁垒? 谋划区域布局橱柜行业“深涉性”特征，使得品牌格局的真实性与消费者认知形成了高度不对称，再加上大部分橱柜企业的渠道推力依赖于各区域的加盟商，使得各区域市场之间竞争状况**不同，因此很难用一两种固化的竞争模式获得全面成功。这也给橱柜行业区域性品牌的形成**了良好的环境。橱柜企业要以前瞻性的视野布局市场，利用时间或空间的集中，将有限资源调配，为未来进行投资;绝不能以现有销售贡献率决定资源投放，为眼前利润进行规划和投入。对一个全国性橱柜品牌来说，其市场布局一定要着眼于全国甚至**这个大版图，对于区域强势橱柜品牌而言，则要对区域内整体和周边地区有通盘认识，并要时刻关注其他橱柜品牌战略区域是否与本品牌重叠，做好“海陆空”一体化防御战略的准备。明确战略定位橱柜企业营销战略它是市场环境变化的核心枢纽。从企业外部看，橱柜营销战略必须具有很强的竞争性，体现橱柜企业在市场中无可替代的地位。从内部看，橱柜营销战略又统摄企业各个营销要素，指导企业竞争资源的配置，主导组织结构和管理变革，使企业各个环节在统一方向上相互配合，形成合力。组织变革和资源配置橱柜企业在营销战略的统领下，调整公司组织结构和资源配置，使之与其他要素良好匹配是成功橱柜企业的第四个重要步骤。资源配置实质上是指资金、人员、费用、设备的使用和管理的授权。成功的橱柜企业在资源配置上都体现出了良好的技巧：一方面它们为战略变革提供充足的资源**，另一方面，它们又**了资源的低成本。优化营销组合笔者发现，成功的橱柜企业和失败企业的4P差异并不表现在其中某一要素上，而是4项营销要素是否具有内在一致性。我们发现，那些4P内在一致性较高的橱柜企业取得了更大的成功，而在某个要素上表现优异的橱柜企业，却因为4P缺乏内在一致性终究难以逃脱营销困境。

来源:九正建材网

投稿作者：孤芳不自赏46

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