消费者注意：烈日当头买秋装还为时过早

2011.08.06 来源: 互联网大字

“这么热的天，商场怎么就开始卖毛背心了哦？看到就觉得冒汗。”在伊藤洋华堂春熙店三楼，消费者陈女士不禁发出了这样的感叹。让大家*为疑惑的是，天气还这么热，为何商场就开始卖秋装了呢？的确，虽然8月7日“立秋”，但气温却高居不下，热得人心慌。但此时，在成都各大商场都能找到秋装，其中不乏针织衫、长袖卫衣、毛背心、长靴，更有卖场已推出“秋季”专卖主题，伊藤洋华堂内悬挂着以秋叶为背景写着“初秋”二字的宣传牌，使人忍不住要问商场究竟有何用意呢？按照惯例，八月本就为秋装上架时间，只不过，今年天气比较炎热，秋装与酷暑显得格外不和谐，才造成了消费者的疑惑。

大部分商场虽还没有开始打“秋季牌”，但各品牌专柜的秋装已悄然上柜了。女装以长袖T恤、针织衫为主；男装以长袖衬衫和外套居多。伊藤洋华堂PBI推出了长袖衬衫、针织衫和针织背心，太平洋百货、万千百货、北京华联、摩尔百货等商场广受欢迎的品牌专柜也大举推出秋装，如在小熊专柜能看到很多长袖T恤、卫衣；veromoda新推出的风衣和外套成其主打商品；百家好专柜的长袖衬衫、针织衫，以及牛仔外套也很引人注目；prich主打的黄色针织衫也格外显眼；jackjones秋款外套也大量上架。据粗略统计，大部分卖场秋装比例已超过两成。

除了服装类，鞋类的秋款市场也已被打开。目前，王府井秋季新品以鞋类品牌居多，如玖熙、思加图、AEE、真美诗等品牌都有秋款新鞋推出，在玖熙专柜甚至已经可以找到长靴，且秋季新款鞋接近五成。比例真有这么高？王府井百货相关负责人解释说，秋款鞋不只包括厚厚的长筒靴或是浅口靴，也有罗马鞋和单皮鞋，看外观可能与夏款鞋区别不大，但都是注入了新的设计理念符合秋季搭配的款式。

气温降不降秋装都要上

虽然“立秋”了，但气温意义上的秋天还未到，并且秋老虎来势汹汹，恐怕一时半会儿也凉快不了。难道是商场不考虑消费者的需求，剑走偏锋硬要上秋装么？经笔者调查了解到，每年八月商场都会开始推出秋装，大致从8月中旬到九月初，秋装比例就会占到八成左右。此时，接近国庆大假，也是为消费者购物**期做好换季淘货的储备。所以，不管气温降与不降，秋装该上就得上。

但秋装的上架速度以及秋季主题活动还是得根据实际天气决定。目前，除伊藤洋华堂大力推出以“初秋”为主题的购物强档外，其余卖场仍按兵不动。伊势丹女装部主任告诉笔者，“按惯例，每年八月就会开始推出秋装。但今年的气温变化比较大，全面推出秋装的时间还是得视具体情况而定。”同时，她向笔者透露，“秋装的上架时间与品牌厂商有很大关系。如外地品牌，在成都本地无库房的，他们就会提前推出秋装，以备天气突然变化时满足顾客的购物需求。更重要的一点是，品牌提前推出秋装的目的是为了**时尚，好让消费者提前感知下一季流行的**。”

消费者说：买秋装为时过早

秋装急速上架，销售情况究竟如何呢？在王府井PRICH专柜选购的刘**说，“现在买秋装还太早了吧，我**觉得是在过夏天，我要是买件针织衫回家，老妈肯定要唠叨死。”他身旁的朋友也补充了一句，“秋装作为新品，一般都没折扣。但夏装正是猛打折的时候，可以趁这个时候淘点**款式的衣服，不仅还可以穿一段时间，秋天还可以做打底用嘛。”

看来，秋装对于大部分消费者而言，购买还早了点。笔者从王府井百货方面了解到，诸如新推出的T恤、小背心等虽然是秋季新款，但夏天也可以穿着，这类商品目前销售*旺。但外套、针织衫等就不那么受欢迎了。

投稿作者：孤芳不自赏46

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