大润发是这样超过家乐福的

2011.07.31 来源: 互联网大字

中国经营协会的年度统计数据显示：2008年，大润发101家共实现收入335.67亿元，店均年销售额3.32亿元；134家店共销售338.19亿元，店均年销售额2.52亿元。大润发以8000万元的优势，正式取代家乐福，成为单店销售额老大。大润发之所以有更好的价格形象，是因为它们在很多分类中选择了更加低端的产品。既然家乐福发现了这个问题，为何没有马上采取行动？因为家乐福顾虑到一个问题，即自身的定位。而据*新的数据表明，大润发2009年**季度营收115.6亿元，上半年销售收入同比增长两成左右，两项指标均超过了一直占据外资大**名的家乐福。超越的原因： ①价格形象：大卖场的杀手锏大润发毕竟是中国人自己开的，更了解中国老百姓，中国人对价格非常敏感，也因为此，所以中国各种活动层出不穷。大润发吸引人气主要是靠切货也叫包销。比方说你是一个生产酱油的厂家，正常价个8元/瓶，卖场所有竞品售5---20元/瓶/500ml不等，然后你为了打造在卖场走量，可以和商谈切货即供价极低售价3.9元/瓶，采购一查竞品此价格很有竞争优势，可以惊爆价印花7天，一切费用全免。为的就是起人气也可能负毛利做促销。给大润发一笔货不退不换。出来可能这样说：原价12元/瓶现价3.9元/瓶，限时，限量；酱油属于日常用品，看到折扣这样低，肯定*疯了。 ②大润发价格调查小组为了吸引更多的消费者，大润发每家门店都配备了6--7人的查价小组，每天抽出1000种常购品项，针对门市方圆5公里内的做。产品一变价，计算机系统就会自动更新该产品的毛利率，而毛利率又与采购人员的绩效挂钩。通过这项制度，大润发**价格具有较强的力。王济保：职位公司为新华瑞食品有限公司驻黑龙江**销售经理；联系方式：13804527184；邮箱：wjb2002320130@163.com；网址：www.yuluer.jimdo.com QQ：270915378

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

大润发是这样超过家乐福的

淘商机

热门创业项目