公关和广告的四大误区

2011.07.31 来源: 互联网大字

误区一：把**等同于广告,误区二：认为广告是重要的，**是辅助的,误区三：把**庸俗化，认为就是与媒体、**拉关系,误区四：媒介投放将**与销售挂钩,

一年多来，业界流传着广告衰落、**崛起的思潮，再加上《****，广告第二》一书的推出，人们似乎更加坚信**在将来的某个时候会取代广告在传媒行业的位置。

由于**的费用付出往往要比广告低，所以对于这两个不同形式的传播手段，很多企业在选择的过程中往往会产生一些误区：

误区一：把**等同于广告

**传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来有针对性地传播信息；而**传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递企业信息的作用。但很多企业将**传播等同于广告，认为**就是发“软文”，而且只要出钱，就应该在指定媒体、指定版面、指定时间发布新闻报道和**文章，要求非常苛刻，这让许多**公司无所适从。

误区二：认为广告是重要的，**是辅助的

应该说，广告和**传播对企业品牌理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而**传播则侧重建立企业和品牌的影响力。

广告的传播功能比较直接，而**传播的影响则比较间接。相对而言，对品牌的传播适合以**为主，而针对目标消费群的传播则更多应该考虑以广告为主。

总之，广告和**是不同的传播手段，两者在绝大多数情况下需要整合运用，做科学的区隔和划分，而不是一刀切地把**置于配角的地位。

误区三：把**庸俗化，认为就是与媒体、**拉关系

很多企业误认为**公司的核心竞争力就是与媒体和**拉关系，职能就是所谓的“发稿机器”。一些企业也缺乏与媒体沟通的有效通道，往往以为请媒体记者与企业的高层一见面，沟通企业的情况，记者就可以为企业做出相关报道。

不仅如此，国内大部分企业对于媒体的负面报道都普遍排斥，而国外比较成熟的企业对媒体的关注往往更能表现出理性平和的态度。

其实，中国媒体的多样性和不同定位都要求针对媒体的特定策划具有针对性的活动和新闻...More...↓

投稿作者：孤芳不自赏46

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