泰斯库：在发展中国家品牌的忠诚度更重要

2011.08.06 来源: 互联网大字

新浪财经讯博鳌亚洲**2009年年会于4月17-19日在海南博鳌举行，主题为：“经济危机与亚洲：挑战与展望”。19日上午爱立信集团公司董事长泰斯库在“企业的新兴市场战略 ”分**上表示，在新兴发展中国家我们要很小心，有的时候品牌的忠诚度可能在这些国家比在其他国家更加重要。以下为泰斯库发言部分实录。

泰斯库：我非常尊敬那些运行多个品牌的企业和公司。这其实是很难的，特别从资本商品这个角度而言，多品牌的运作是非常困难的事情，而且我们也经历了很多的错误或者困难，不要忘记经历的这些困难和错误，一会儿我们还会来谈。

其实我非常同意刚才大家谈的这些内容，我自己也经历过很多的困难，但是我觉得这个后面还有故事。我觉得可以从两个角度去看这个问题。看爱立信有140年的历史，我们在**有200多个客户，这么多年来他们一想到爱立信就能够想到相关的故事，等等。再从另外一个季度去看这个问题，一如从联合利华这个角度，我去到南非问他们为什么要买某一个品牌的洗衣机，他们就跟我说这个品牌在那边是深入人心，比如我奶奶、我母亲都是用那个品牌的，所以就很难放弃。所以在新兴发展中国家我们要很小心，有的时候品牌的忠诚度可能在这些国家比在其他国家更加重要，所以有很多方面的因素。

当然我们还要考虑到规模效应。说到底，你到底怎么能够把这个品牌打造成为一个**的、有利润的品牌是*重要的。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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