上半年广告市场增幅趋缓

2011.08.06 来源: 互联网大字

9日，根据CTR*新广告花费统计显示，在宏观经济增速超出市场预期，持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放增幅达17％，刊例广告花费达2770亿元，为4年来同比增幅*高。但与**季度22％的涨势相比，上半年广告市场出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期，CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13％的水平。

受广电总局宏观政策影响，上半年电视广告在资源缩减13％的情况下刊例收入增长18％，但与去年同期相比，电视广告增长15％，低于广告市场整体增幅。其中**地面台吸纳了大量来自**级和地市级频道的广告份额，成为上半年“价值拉动”获益*大的电视媒体。

针对移动人群的电台广告差异化****，同时受益于宏观政策，电台广告是资源量获益*多的媒体，上半年广告增幅领跑其他媒体达35％。报纸、杂志也是电视广告缩减的获益者，上半年广告投放呈现全面快速增长，增幅分别为22％和21％。

受大事件世博会和亚运会影响，城市规划和户外广告管理进一步加强，2010上半年户外媒体广告面积跟去年同期相比略有4％的缩减，而广告花费同比增幅仍达到23％。

从投放广告的行业来看，延续了**季度的趋势，化妆品、浴室用品行业依然是广告投放量*大的行业。受国家严控**影响，广告投放规模较大的药品行业首次出现下跌，跌幅为0.2％。涨幅*快当属家用电器、交通和家居用品行业，增幅分别为71％、48％和43％。

投稿作者：孤芳不自赏46

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