中国城市热衷“招商引赛”

2011.08.06 来源: 互联网大字

新华网太原９月９日体育专电和招商引资一样，“招商引赛”如今正成为中国许多城市的关键词。

继刚刚落幕的太原**马拉松赛之后，**、银川也将相继举办**马拉松赛。中国改革开放以来，从无到有，目前每年有近２０个城市在举办各种类型的马拉松比赛；加上其他单项、综合性的体育赛事，中国大大小小的城市正兴起一股“招商引赛”的热潮。

中国城市热衷“招商引赛”，直接目的是通过举办体育赛事加强对外交流，向国内外展示城市的形象，从而为招商引资、加强与外界合作搭建桥梁。事实也证明，体育产业对一个城市相关产业的拉动、对城市功能的完善、对城市形象的提升具有重大的作用，从而增强了各城市引进赛事、尤其是**赛事的动力。

有鉴于此，承办中国官方背景的赛事如全运会、城运会等综合类赛事的竞争变得异常激烈。大部分没机会承办大型赛事的城市或转而寻求与单项**体育组织合作，承办单项**赛事；或自行创建一项赛事，以吸引外界的目光。

除了体育搭台、经济唱戏之外，中国经济的快速发展，国人体育热情的高涨也是“招商引赛”的驱动力。随着北京**会的成功举行、广州亚运会的即将到来，中国的群众体育、全民健身热潮兴起。在各个城市，各类健身、体育俱乐部如雨后春笋般出现；加上国人传统的晨练习惯，尽管没有**的数据统计，但数目庞大的中国民众平日经常参加体育活动是不争的事实。

目前，由于没有形成完善的市场运作机制，“招商引赛”多为**主导、投入。其中的一个弊病是，许多城市在“大上赛事”的过程中，由于没有充分考虑到赛事的群众基础，导致民众的参与度不高，其中很大的一部分受到冷遇，“花财政的*唱*角戏”。

以中国煤炭大省山西的省会太原市为例。太原一度以污染严重远近闻名，近些年来污染大为缓解，为了向海内外展示环保取得的成就，太原尤其希望通过引进**性赛事重塑自身形象。为此，自２００７年以来，太原先后举办了小轮车世界锦标赛、女子摔跤世界杯、**象棋**赛等一系列**比赛。由于这些体育项目在中国尚属小众项目，难以获得观众的捧场，这些赛事在与观众的互动方面并不成功。

与此同时，中国众多城市在“招商引赛”的过程中，还面临着“重引赛”、“轻招商”的问题。**在引进赛事上积极与国内外体育组织斡旋，但在市场开发上仍存在薄弱环节。此次太原**马拉松赛薄弱的市场开发就是许多办赛城市的缩影：一是办赛经费全部来源于**拨款；二是电视转播权无偿提供给电视台，且无法分享广告收入；三是没有冠名。此外，其他各环节的商业开发也都无从谈起。

山西大学体育系教授成民铎认为，中国一些城市尤其是中西部城市，在积极引进**赛事时，应同时注重商业开发，着力培育体育产业市场的健康成长。

成民铎表示，在欧美地区，举办赛事一般都有各类赞助、冠名，形成了完善的体育产业链条；资金来源于体育产业，最终又回到体育产业，形成良性循环。而中国许多城市尤其是中西部地区城市的体育产业尚处于起步阶段，多靠**投入，导致赛事难以持久并形成传统品牌。因此，地方**宜两手抓，在大力引进赛事的同时，注重市场培育；以免一旦成功引进赛事，又面临无米下锅只能靠**投入的尴尬。

投稿作者：孤芳不自赏46

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