创建平面媒介强势品牌的十大法则

2011.07.31 来源: 互联网大字

中国加入WTO以后，媒体的竞争日趋激烈，中国传媒的开放为中国传媒业带来的*大影响是对现行传媒运作和经营模式的挑战，现在中国媒体的竞争才刚刚开始，市场潜力非常大，产业化进程开始加速，传媒的产业化功能在市场经济的进程中渐渐被人们所认识。业内人士称：在今后的几年时间里，媒体的整个运作方式会更加遵循产业的规律。以细分的市场需求为核心，进行深层次的资源重组和结构重组，从过去的经营单一产品转向经营产品线或产品群，这将成为媒体产业化的*终追求。而在内部管理方面，从成本的收益、营销的渠道、售后的服务等等只有企业才津津乐道的“法则”，也会很快被媒体所移植。这种产业化的操作模式，将为传媒业带来更低的成本和更好的经济效益。媒体产业化的发展，使媒介经营者开始关注媒介品牌的创建，只有建立起强势品牌，才能够获得持续的经营和发展。但目前媒介的品牌经营，还停留在品牌营销、及形象的建立上，还未能上升到品牌战略层面的思考上。品牌驱动经营战略，为了更好地创建媒介品牌，必须优化媒介资源，更好地**品牌价值。品牌战略意在建立新秩序，确立新价值，从长远角度占领市场。要以长期战略组织人员管理**、财务、客户、信息和营销人员。如何成功地进行媒介品牌战略管理，已成为媒介经营者面临的重要课题，媒介的品牌管理与工业产品虽有共同之处，但平面媒介品牌的特性又决定了其战略管理的特殊性，在此，通过对平面媒介品牌的成功五**则，来阐述媒介品牌战略管理的新观念。一、准确定位与识别媒介应以真正的品牌战略为原动力。创建强势品牌要*先进行品牌定位，品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。《读者》在创刊之初就将自己定位于“真、善、美”主义，获得了成功。他们认为，“人性是人类的一种**的基本道德点，只有人性的东西才可以征服人心”。《读者》在经济大潮的冲击下，坚定不移的坚持自身的定位，在充满物欲的时代，她也始终坚守贞操，在噪杂和喧嚣中，始终保持那份恬静、幽雅及深遂，轻松间给人以人性的启迪，智慧的遐想，让人回味无穷。就是在这一定位下，《读者》进行也随时代的前进而不断创新，*终发展成为**文化和平民文化很好结合的中国期刊**品牌。品牌的定位只是品牌发展的基础，并不是品牌经营成功的所有，定位只是品牌战略管理的重要步骤之一，品牌进行定位后，还必须有一个清晰、丰富的品牌识别，**或保持与品牌有关联的事物和理念。与品牌形象不同，品牌识别富有启发性，暗示着品牌形象需要哪些增加或改变。品牌识别体现了企业组织希望品牌所代表的东西。所有涉及品牌工作的人，包括品牌团队和他们的合作者必须既能理解品牌识别的内容，又能关心它的发展，其中一点做不到，品牌也许...More...↓

投稿作者：孤芳不自赏46

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