沃尔玛为何准备放弃平价战略?

2011.07.31 来源: 互联网大字

关键字:沃尔玛放弃平价战略管理战略企业管理

一、****

少年时爱听《说唐》，**谱背得滚瓜烂熟。****条好汉乃西府赵王李元霸，胯下千里一盏灯，掌中一对擂鼓瓮金锤，谁也惹不起。排名第二的宇文成都别看在别的地方神气，一见李元霸那是魂飞魄散。李元霸纵横**，所向**，书中描写他是“恨天无耳、恨地无环”，天若有耳他就把天扯下来，地若有环他就把地提起来。可是他太狂妄了，天上打雷惹怒了他，他一不高兴将手中的金锤向天上砸去，不巧锤落下时正击中他的头部，就此**归天。

如今沃尔玛的实力就仿佛是李元霸一样，不仅排名世界**，而且实力远远超过竞争对手，处于**优势。沃尔玛*有力的武器就是天天平价，沃尔玛凭此*霸美国、横扫世界，真是****谁敢轻试其锋？

可是，*近沃尔玛接连做出了几个让人吃惊的决定：一是强势推出主要面向中产阶层的全新服装品牌Metro7；二是意图收购目前正陷入财政困难的全美著名的中高端服装零售集团Tommy Hilfiger；三是7月向美国犹他州递交了开办产业银行的申请。为什么？难道沃尔玛准备放弃其平价战略了？难道沃尔玛觉得自己强大到可以在金融界大开杀戒了？

二、利润增长的压力

沃尔玛的决定并不是因为狂妄，正相反，是来自于对利润增长下降的焦虑。根据*新公布的第三季度财报，在截至10月31日的第三季度，沃尔玛净利润增长3.8%，从去年同期的23亿美元增至23.7亿美元，每股盈利从54美分升至57美分。收入增长幅度则相对较大，同比上涨10%至763亿美元。“卡特里娜”、“丽塔”和“威尔玛”三大飓风让沃尔玛当季损失4000万美元并关闭了10家门店。高油价也让沃尔玛颇为受伤，目前油价虽有所缓和但仍比去年高出了33%，由于沃尔玛的核心客户大都是低收入者，不断上涨的交通成本使这部分客户的消费支出大为降低。沃尔玛首席执行官Scott评价本季度“是在困难的环境下取得了相当好的表现”，但是这丝毫不能掩饰本季度是沃尔玛4年来利润增长*低的尴尬。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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