进军内地宏达电遭遇双品牌难题

2011.08.02 来源: 互联网大字

7月27日，台湾代工企业宏达电在京宣布其自有智能手机品牌HTC进军中国，而受业界关注的HTC取代多普达一事，宏达电并没有公布相关计划，仅仅表示将保留“多普达”品牌，并且与HTC进行双品牌营销。这不免引起业内猜测，如果多普达和HTC共存，相当于把一杯酒分成了两个半杯，双方喝得都不过瘾。

记者了解到，宏达电已经在大陆成立了*立的公司“HTC China”，在此之前，宏达电董事长、台湾“经营之神”王永庆之女王雪红以个人名义在大陆出资成立的多普达通讯则全面负责多普达手机的运营。而大陆所销售的多普达机型全部来自于宏达电，只是牌子不同。

多普达通讯CEO陈敬宏给本报记者的解释是：“多普达和HTC都是一个集团的，这两个品牌将继续同时存在，并且今后会主推不同定位的产品。”

按照官方定义，多普达通讯是宏达电的“友好企业”和“战略合作伙伴”。但业内已经把多普达默认为宏达电的子品牌，“多普达是HTC的自有品牌，多普达通讯则是HTC为了更好地在中国经营自有品牌而单*注册的一家公司。”业内人士小白告诉记者。

据该人士透露，多普达被取代只是时间问题，现在的共存只是暂时的，“毕竟多普达还具有一定的品牌价值。”他还认为多普达和HTC两个品牌的复杂关系属于历史问题，虽然是“同门师兄”，但HTC是自有品牌，多普达注定成为牺牲品。

HTC与多普达的尴尬不仅存在于品牌关系上，还反映在市场上。

在北京、广州两地的数码卖场里，记者发现销售HTC水货手机的店铺要多于销售多普达的店铺，一位店主称，HTC水货手机的出货量是多普达的两倍有余。

多普达引进的是HTC的机型，但反而不如HTC水货的销量好，这主要有两个原因，一方面是价格，多普达手机的价格多在四千左右，而HTC水货的价格仅仅是其一半；此外，HTC水货支持WIFI，多普达则限于工信部规定，并没有配置WIFI。所以，多普达一直“拧巴”着，辛苦创下的品牌则让HTC“摘了桃”。

有消息称，多普达在国内单月销量不足两万部，70%以上的销售业绩依靠国内运营商定制的补贴机型。

小白告诉本报记者，早在6月初，宏达电已经开始向多普达“下刀”，预计将裁员三分之二，而留任的多普达员工则改与宏达电重签合同。“所谓的‘双品牌战略’仅仅是权宜之计，多普达和HTC的内耗太大了。”

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