东阿阿胶：年内不再提价近期上调乃驴皮涨价驱动

2011.07.31 来源: 互联网大字

昨日，再度将阿胶块出厂价格上调10%。就此次提价的原由以及提价对公司业绩产生的影响，记者采访了公司相关负责人。公司预计此次提价对业绩不会产生重大影响，提价主要缘于上游原料价格不断上涨。

东阿阿胶分管营销的副总经理程继忠则表示，这次调价之后，阿胶年内价格将基本**调整。程继忠表示，年内连续提价主要因为公司采取的是分步到位的营销策略。年初时，相关部门已批准阿胶市场零售价*高限价调整为806元/公斤，但公司考虑到消费者和市场的接受能力等因素，采取了分步到位的营销策略。

相关统计数据显示，1996年毛驴存栏量超过1000万头，2008年仅为673万头。据估计，目前毛驴年出栏量不超过150万头，随着机械化对毛驴役使功能的替代，毛驴存栏量仍将继续萎缩。程继忠表示，阿胶主要原料驴皮资源稀缺引发的成本上升是阿胶持续提价的主要原因。

尽管公司在全国设立了多个养驴基地，但仍然无法满足公司的生产需要。尤其是今年6月**电视台曝光假阿胶事件之后，阿胶行业经历一场洗礼，存活下来的阿胶企业对驴皮资源的争夺更趋激烈，引发驴皮价格暴涨，阿胶只有提价才能覆盖驴皮成本上涨。

虽然阿胶块价格在短时间内屡次被刷新，但由于阿胶块产品主要原料收购价格变化难以预测，且市场费用投入逐渐加大，因此公司预计价格调整不会对业绩造成重大影响。

阿胶提价的背后是东阿阿胶对阿胶价值回归战略的实施。东阿阿胶高层曾在多个场合表示，作为2500多年的滋补圣药，阿胶价值长期被低估，随着公司对其滋补功效、文化价值的深度挖掘，阿胶价值将不断得到提升，但距离其在历史上的价值仍甚远。

程继忠表示，阿胶前几次提价并未对销量产生影响，阿胶**的定位和价格的提升，吸引了**消费者的关注。在定位**的阿胶价格上涨的同时，面对中低端市场的阿胶系列产品、复方阿胶浆将保持价格稳定，公司借此建立了阿胶块、阿胶系列**品、复方阿胶浆这一覆盖高中低端的完善产品链条，以满足不同层次消费需求。

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