361度十分激进专攻年轻人 5925家零售网覆盖

2011.07.28 来源: 互联网大字

理财周报见习记者王瑶

361度实际控制人丁氏家族共持有54.75%的股份，市值32.13亿元。总裁兼执行董事丁伍号持股18.8%，市值11.02亿元；丁伍号的姻亲兄弟丁辉煌及丁辉荣各持股份18%，市值10.56亿元。

361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内*新、*大的生产流水线、专用设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服超千万双。

在品牌建设过程中，361度结合包括体育赛事赞助、广告投放、公益活动、互联网互动及代言人赞助等多方面资源，走出了一条“优势赛事资源+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”相结合的发展路线。

在体育营销上，361度表现得十分激进。2004年雅典**会广告投放高达4000万元人民币。2005年与****-5“娱乐篮球”正式签约，三年累计投入将超过6000万元。2006年PK掉***头耐克，以1.25亿元成为央视2007—2008年体育赛事直播的体育用品**合作伙伴。2007年与中国国家羽毛球队缔结***合作伙伴关系，并成为腾讯网战略合作伙伴。2008年中标“**电视台体育频道服装”指定供应商，瞄准后**体育营销。

361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑等平台中集中开展**活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。

截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他占收益比重2.3%。361度的绝大部分的收益都来自向批发商和授权零售商的销售。产品的分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权零售商，这些授权零售商拥有并经营着5925家361度的授权零售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县级城市。另外，361度在全国范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源，打造属于品牌特有的空间形象。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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