蓝带啤酒：一年提价超30% 越贵越好卖？

2012.05.15 来源: 互联网大字

物价上涨，啤酒也涨价了?720毫升售价398元!上市仅一年多的橡木桶陈酿啤酒，*初上市价格298元，一下子提高了100元，增幅超过30%，该价格已经赶超主流洋酒和中档红酒的水平。普通啤酒今年才走出价格战泥潭，价格是普通啤酒50倍的超**啤酒，果真是越贵越好卖?蓝带啤酒加盟

“由于原料的稀缺和*特，加上其特殊的工艺，致使1844价格从298元涨至398元，但即使如此，**消费群的接受度还是很高。”蓝带1844中国区*席执行官周明称。美国蓝带啤酒作为**代开发中国啤酒市场的外资品牌，上世纪90年代在中国风靡一时，但近年在中国市场只保留了三家工厂的规模，而后来的百威、喜力、嘉士伯已经跃居一线。蓝带这次专门针对中国市场打造超**啤酒蓝带1844，周明不讳言是蓝带在中国市场的一次品牌回归。

广东省酒类协会啤酒分会会长郭营新称，“目前国内市场上11%-12%麦芽浓度的啤酒已经很少见，蓝带1844麦芽浓度近16%，营养水平高很多，啤酒的**化，还是回到产品本身。”国内**啤酒市场，已经不是百威、喜力、嘉士伯几大外资*头*占的市场。近年青岛啤酒推出奥古特、逸品纯生，而珠江啤酒又有雪堡白啤酒，但是10元左右，是普通啤酒价格两倍左右的**啤酒，仍难成为销售主流。1844价格是普通啤酒价格50倍，其超**消费人群究竟在哪里?

为了接触到目标消费群，近日蓝带1844和南方航空公司结成战略合作伙伴。两***的合作，蓝带啤酒将提供过万瓶1844为南航*立两舱休息室、地面VIP候机室提供特别定制的免费品鉴用酒，而南航又将在VIP休息室给予蓝带1844作啤酒产品展示支持。“南航**有700多条航线运营，约有1400个航班，蓝带1844将大大提高与**精英客户的品牌接触。”蓝带1844华南分公司总经理王敏告诉南都记者。除了与南航的合作，王敏称还与**会所、**商超、汽车4S店、马术联盟等通路建立销售合作。蓝带扎啤代理

发达国家此前也曾有超**啤酒的市场，据记者了解，世界上*贵的啤酒来自嘉士伯的“佳酿三号”，据称全球仅限量供应1000瓶，每瓶售价2010丹麦克朗，约合人民币2300元。而蓝带选择在中国*家推出蓝带1844，是因为中国已经成为世界奢侈品不可或缺的一个重点市场。

“我们想在中国啤酒行业树立一个标杆，720毫升玻璃瓶装和200升橡木桶包装超**系列之外，接下来我们会推出更**的产品，3升装产品价格在2000元以上。”周明告诉南都记者。根据蓝带1844方面提供的数据，去年1844销售了2000多桶(一桶200升)，单桶的售价在12万元左右，以此类推，去年蓝带1844的销售额在2.4亿元左右。相对吨酒利润仅百余元的普通啤酒而言，其高额利润不容置疑。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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