一夜之间，为啥这些餐厅集体跑进了我们的朋友圈？

2017.08.26 来源: 互联网大字

百无聊赖之际，我们总会因为朋友圈里刷到各式各样的餐厅广告而暗自窃喜。谁谁谁家又有打折优惠了，谁谁谁家又开新店了，谁谁谁家又上新品了......这就像一个个福音，巧不巧的刚好砸向上班时人生无望的我们。

但这次朋友圈“集体事件”跟之前不一样。

除了像肯德基、必胜客、西贝这样的***，这里更多了几分我们熟悉的面孔。比如我们出门拐弯就看得见的隔壁餐馆，或者地铁口你常去买的那家煎饼摊。

任何广告的初衷都脱不开三个因素，对的时间、对的形式、对的人，三者相加=好的广告效果。只有三者匹配且重叠，商家想传达的信息才能真正做到有价值。其中，“对的时间”和“对的人”更多是要依托于平台本身，而“对的形式”，则需要靠平台和广告主合力共同完成。

让广告曝光给指定地域范围内的用户，是直击中小餐饮商家心窝的理由，也是**朋友圈本地**广告的定向能力之一。借助大数据能力，本地**广告可以帮助商家将广告投放在指定商圈范围内，或自定义的一个或多个点，辐射周边 500-5000 米的范围内的用户。

相比于匆匆走过时的一瞥，近距离的广告投放无疑加强了用户本身与广告的关联性，以促进到店消费的可能，减少流量的浪费。

江宁胡桃里音乐餐厅就是利用这种**定向的功能，向南京江宁苏尧广场周边各行各业的白领人群投放了自己的本地**广告，在年底各种各样的聚会节日前，吸引***的用户到店。

同样利用这项功能，好色派沙拉绕过了商家们疯狂共同*夺的白领人群和商圈附近的逛街人士，将人群投放到了门店 3km 之外的深圳大学;王品台塑牛排则是在选中了全国所有门店周围的民政局周围，作为自己七夕节的目标投放人群。

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