一种新颖的市场营销工具

2012.04.05 来源: 互联网大字

一种新颖的市场营销工具，品牌授权：以全世界范围看，品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业，并且这个数字还在逐年上升。在美国《**》杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代*有力的市场**和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。品牌授权又称品牌许可，起源于欧美国家，拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权被授权者使用,而被授权者通常是拥有一定生产、销售规模和资历的生产商。

一提到授权、许可等名词，人们通常*先想到的是特许经营，其实，品牌授权和特许经营两者的组织形式和经营理念非常相似，但从本质上有很大的区别，品牌授权强调授权方和被授权方的纽带是品牌，而特许经营许可方和被许可方的纽带则是一种产品或服务。品牌授权的操作更灵活、更容易达成授权双方的合作。

品牌授权虽然是一种有效的市场营销工具，但是如果运用不当就会造成品牌管理混乱。记者在采访中获悉，尽管有些**获得了商标持有者的正式授权，但由于同一品牌的授权商标过多，以至消费者无法辨别真伪。由于一些商标所有者缺乏对自身品牌的严格管理，或者为获取更多的利益，同一个商标被授权给多种不同的商品及不同的公司，从根儿上造成了自身品牌的混乱。一些品牌的生产经营者不按合同规定使用商标，有的企业仅获得了一个品牌在一种商品的授权，却同时在其他产品中使用。

**认为，品牌授权的经营模式在我国开展的时间不长，在操作上与之相配套的法律法规还有很多不规范和不完善的地方，极易使品牌授权变形走样。品牌授权人应该加强被授权方的管理，*先是加强对授权商品的品质控制，不能让低劣的商品影响品牌的形象。其次对被授权人可以生产销售的授权的商品种类、授权商品的销售区域也应在合同中确定清楚，对使用情况及经营情况要进行定期审核。

从我国的实际情况分析，**认为，我国目前**品牌授权具备以下有利条件：中产阶层扩大，消费商品和服务需求增加，消费者产生了明显的品牌诉求;随着市场竞争的不断加剧和竞争形式的升级，企业竞争正在逐步从价格竞争转向非价格竞争等。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。

市场营销>>

投稿作者：孤芳不自赏46

下一篇没有了

一种新颖的市场营销工具

淘商机

热门创业项目