品牌不等于商品的牌子

2012.04.05 来源: 互联网大字

品牌营销误区：品牌不等于“商品的牌子，我们不能从字面去理解品牌，很多策划人和企业老总一致认为：说到品牌，就想到“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析，进行着品牌的策划，品牌的定位，品牌的传播等系列的工程塑造。这个观念错错错，其实，品牌并非指“商品的牌子”。我们不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。“品牌”一词本身属于舶来品，所以，这个推论是行不通的。如果从字论字在“品牌”这个词汇上是说不通的。非但如此，要是这样去定义和推论品牌，那将给品牌的经营带来很大的伤害，而非仅仅属口误那样的单纯了。

品牌的载体是企业，不是所谓的“商品的牌子”。比如，脑白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉不是品牌，加多宝公司是品牌，海飞丝不是品牌，宝洁公司是品牌;企业如同是母亲，产品如同是孩子。如果阁下把脑白金、王老吉、海飞丝等理解为品牌，那就会出现把母亲理解为孩子一样的荒谬了。不仅如此，给企业的经营上将带来致命灾难。从这个意义上来说：很多广告人、营销人谈品牌，是一种狭义上的品牌观。广告人总是把广告理解为品牌，仿佛“做品牌”就是“做广告”;营销人则是把营销理解为品牌，往往把“营销策划”说成是“品牌策划”。这些不能理解为是一种“口误”那么简单，因为我们所看到在日后的具体运作中，也是按照这个说辞往下进行的。这些都是以局部来理解全部的观点，把战术理解为战略的观点。原则上来讲，广告人和营销人从其专业程度上，就其专业能力是不能够进行品牌的战略规划的。因为他们的专业视野是局部性的。遗憾的是，我们总能发现，如今很多的品牌讲堂上邀请那些知名的广告人或者是精通策略的营销策划人去讲授品牌知识，那将会给受众者带来很大的误区。也不利于品牌知识的普及。对企业的品牌建立和发展也相应的带来了很大的伤害。

如果非要说品牌就是指商品的牌子，那问题就出来了。商品的牌子伴随着市场的演变在更名、替换。不就是说这个品牌也进行了相应的更名和替换呢?我们在商品的不断演变过程中，感受到这个商品的牌子在不断的更替着，不仅不利于我们常说的品牌资产积累，同时，和我们常说的“品牌是精神，品牌是力量，品牌是宗教等等理论也是**相悖，**矛盾的了”。

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投稿作者：孤芳不自赏46

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