品牌延伸不是橡皮筋

2011.11.28 来源: 互联网大字

近年来，随着竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提***纷纷进行品牌延伸。但众多品牌进行品牌延伸时并不是有着喜人的销量，甚至在走下坡路。任何品牌的内涵都不是无穷尽的，品牌延伸并非可以无限拉长的橡皮筋，也不是场上赛跑，速度越快越好。

品牌延伸也要适度，只有合理的延伸数量和速度，才能**品牌延伸的安全，也才能**企业的健康持续发展。如果品牌延伸的产品过多过快，消费者往往会怀疑企业是否有能力一下子做好这么多产品。一个品牌应该竭力培养自己的核心产品，如果能够把有限的几个产品做强、做大，就胜过几十个没有影响力产品。

品牌延伸，企业追求利益*大化的策略。近年来，竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提***纷纷进行品牌延伸。**营销**谭小芳老师表示，品牌延伸无可厚非，但很多中国企业没有长期规划，不但没有获得预期中的利润，而且极大伤害了品牌价值。品牌延伸的一把双刃剑，合理的话可以加快企业的发展，否则就会是企业发展的绊脚石。

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

品牌延伸是品牌策略的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到顾客的青睐和高度的忠诚呢？**营销**谭小芳老师建议企业应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略；此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸，即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。

当一个企业的品牌在市场上取得成功后，该品牌则具有市场影响力，会给企业**超值利润。随着企业发展，企业在推出新的产品时，自然要利用该品牌的市场影响力，品牌延伸就成为自然的选择。

投稿作者：孤芳不自赏46

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