四部委整顿“特供”多种食品悄然变装

2011.11.22 来源: 互联网大字

近日，鲁花食用油、燕京啤酒等纷纷“变脸”，过去包装上突出的“*****”字样悄然失踪，从招摇过市变得羞于见人。

这两天，细心的市民在购买鲁花花生油时可能发现，其包装上多了一张“创可贴”，粘纸下面正是以前标榜的“*****宴会用油”字样。不光是鲁花，记者从多家超市了解到，燕京啤酒、王老吉凉茶等产品的包装上也都相继去除了“*****”的字样。只有部分椰树椰汁还可见“国宴饮料”字样。

加多宝集团8月19日之前出厂的王老吉凉茶仍保留“*****宴会用凉茶饮品”字样，而新品则弃用。燕京啤酒有关人士告诉记者，他们早在9月底就已经停止使用含有“*****”有关字样的商标，“如果市面上还有没有去除的，那就是以前生产的。”据悉，北京三元牛奶部分规格的产品也已经启用新包装，还有一些产品上的“*****宴会用乳制品”字样则被“用时间丈量新鲜”的纸条覆盖遮挡。

这么多企业纷纷放弃使用“*****”字样，是因为**相关部门的一项整顿工作。今年9月1日至10月31日期间，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局等四部门在全国范围内开始进行“**”、“**”等标志清理整顿的专项行动，**对白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、饮料等日用消费品领域**排查，要求责任者停止发布违法广告。

登录鲁花集团官方网站时，发现过去曾置于*页顶端的“*****宴会用油”的字样已经被“滴滴鲁花，香飘万家”的广告语取而代之。

传使用年费500万元

四部委掀起这场针对“**”、“**”的整顿风暴，业界推测应与上半年浙江工商部门查处鲁花广告有关。

今年5月，有媒体披露，浙江省乐清市工商局根据举报线索，对辖区内一大型超市的鲁花广告进行了立案查处。该超市的大幅墙面广告使用了醒目的“鲁花，*****宴会用油”、“你知道吗?送国宴油更体面哦!”等广告语，给人以视觉上的强烈冲击。超市食用油专柜上，5L瓶装鲁花花生油、1.8L装鲁花花生油及1.6L装的鲁花坚果调和油的瓶颈挂牌上和瓶身上，亦显著地标识有“*****宴会用油”字样。鲁花集团网站宣称：鲁花于2003年成为“*****国宴用油”。然而据有关报道显示，早在同年的12月，江苏省南京秦淮工商分局认定，使用“国宴用油”的宣传违法，对其进行处罚。

大民大会堂授权违反《广告法》

事实上，早在2008年，媒体就已经敏锐地注意到“*****”广告现象。中国人民大学法学教授刘俊海曾在电视上公开受访时指出，这些广告行为直接违反了《广告法》第七条，也违反了广告活动应当遵循的公平诚信原则，而且更重要的是，它违反了《反不正当竞争法》，是一种严重的不正当竞争行为。

“实际上*****没有权力授予企业可以违反《广告法》，以国家机关或者容易使人联想到国家机关的这种方式去做广告、卖牌子。有可能这里边有有偿的行为，也可能是无偿的免费使用，但是不管怎么样，既然《广告法》禁止了就不能用，否则就容易违反了我们改革开放以来确定的政企分开的原则，混淆了国家机关的运动员和裁判员之间角色的划分，容易使国家机关处于微妙而尴尬的角色，使老百姓怀疑说国家机关又卖牌子了，又有权钱交易了，尽管实际上没有，但是也会玷污国家机关清廉公正的社会形象，贬损国家机关的公信力。”刘俊海说。

据了解，鲁花将“*****”用于商业宣传，缘于一份华堂国际广告公司出具的“证明”，其内容为：兹同意山东鲁花集团有限公司(山东鲁花集团商贸有限公司)在其产品鲁花牌食用油的包装物和媒体宣传中使用“*****宴会用油”用语，准许其突出使用“*****”商标字样(手写体)。

消费品营销专家肖竹青说，之所以使用“*****”的字样，是企业要增加消费者信心，而且双方是品牌合作，“‘*****’也是一个高端品牌，有专门的一个广告公司负责此事。”而做这样的合作是需要明码议价的。有知情人士透露，曾有企业希望采用“*****”字样，对方开价一年500万。燕京啤酒方面则称，每家都不一样，都是单独谈下来的。

知情人士分析，很可能是因为媒体曝光上述内容引起四部委重视，才展开整顿行动。

投稿作者：孤芳不自赏46

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