资讯中心爱马仕西雅图新门店看上去好像游乐园

2016.11.07 来源: 互联网大字

“将店铺设计视为品牌营销的一种手段”，这种时下非常流行的做法其历史却不算长，而且*初可能是从**品牌开始的。回想1998年RenzoPiano为爱马仕东京总部MaisonHermès设计的玻璃立面，再看今年4月Chanel找MVDRV用玻璃砖和红色砖块融合做成的“水晶屋”，中间只隔了短短18年，店铺设计在很多品牌方眼中的意义却已经大不一样了。

就在上周，爱马仕在Nordstrom西雅图旗舰店里的精品店开业，也释放出和以往不同的信息。

和以往强调艺术感、私密感的布局不同，他们找来设计师RobertStorey，把整个空间变成了开放通透的游乐园：有拱门、圆柱、迷宫一般的拐角，另外还有一个“L”型的悬挂装置，可以把丝巾一条条叠上去。

RobertStorey此前为爱马仕设计过其在RDAI建筑工作室内的2016春夏系列展厅。我们之前报道过线上服饰及鞋履品牌Everlane的实体展厅“鞋子公园”ShoePark1.0和2.0，也都是这位设计师的作品。

“我们希望顾客能够和这个空间互动、享受乐趣，避开过去那些令人畏惧的东西：比如，得找人来开柜子才能触碰商品，********紧紧跟着。”Nordstrom创意项目部副总裁OliviaKim在接受racked.com采访时说。

这家精品店的定位也比较特殊。它预计只开到2017年底，且仅售卖配饰和丝巾等“入门级”商品，比如标价为160美元的Twilly丝巾，目的是吸引更多新的、年轻的爱马仕顾客——尽管Nordstrom的常客通常年龄为四五十岁。

爱马仕很少与百货商店合作出售配饰、丝巾等商品，此前仅在Barneys售卖餐具、在Saks以及BergdorfGoodman销售香水。

OliviaKim2013年从知名买手店OpeningCeremony跳槽至Nordstrom工作后，才开始和爱马仕洽谈意向。尽管该品牌**了Kim*初“以巴黎为主题、做月度Pop-up”的提议，不过一直与她保持联系，并且从今年5月开始探讨“换一种方式讨论**品定义”的话题。*终成果就是这个预期持续1年多的展示空间。

RenzoPiano1998年设计的爱马仕东京总部

店铺及橱窗设计一直是爱马仕*具特色的部分之一。该品牌从1976年开始与巴黎建筑设计事务所RDAI合作，至今所有门店设计都由后者策划完成。**各地的橱窗设计则几乎找遍了知名艺术家和设计师，在圣奥诺雷市郊路(RueduFaubourgSaint-Honoré)的总店还设有橱窗装饰总监(directorofwindowdeco*************过去三十年均由Le?laMenchari担任，从2014年起则换成了AntoinePlatteau。

回想9月刚发布的爱马仕合作款AppleWatch、新开设的爱马仕自助丝巾清洗店以及近期我们报道过的instagram清奇画风，这个**品牌似乎正在越来越频繁地以各种方式向年轻人示好。

当然，这些仍然都只是品牌形象营销的一部分——要买一只Birkin或Kelly包，你仍然跑要到精品店去预订，也仍然要花费数万元，甚至排上数年才能买到。

投稿作者：孤芳不自赏46

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