投资品牌产品需要注意哪些事项

2016.08.20 来源: 互联网大字

品牌代表了名望，许多人买东西都是看品牌的，知名品牌在市场上会备受咱们的喜爱，行情也会非常好，投资品牌产品需要注意哪些事项？答案当然是否定的，挑选品牌商品创业加盟，也别忘了品种的主要性。

品牌排行榜上常列**位的是可口可乐，2008年它的价值达到了667亿美元。第二位的是IBM，价值达590亿美元。第三位的是微软，同样价值590亿美元。

这些数字能招引办理派的留意。毫无疑问，许多履行官员把公司的潜能和品牌的价值同等起来。

品牌仅仅冰山一角

品类即是这座冰山。冰山的*细和深度决议了品牌的价值。

咱们很简单把品类和品牌混杂起来。餐厅的服务生问：“想喝啥？”顾客会想：“我是要喝啤酒、鸡尾酒、红酒仍是软饮料？”

想了一会儿，顾客或许会说：“我要一杯可口可乐。”

品类用品牌来表述，可是顾客的榜*决议是对品类的挑选，品牌是这以后的选项。

消费者用品类来考虑，再用品牌来表达品类的挑选。看起来品牌变成分配性的决议，但本来不是。

品类和品牌是联络在一起的，假如品类这座冰山融化了，品牌也就消亡了。这即是为何右脑思想的**派*关注品类，其次是品牌。

例如柯达，1999年，英国的**品牌集团（Interbrand）把柯达列为**第16位*具价值的品牌，价值148亿美元。

之后每一年，柯达的排名和价值都在降低。到了2007年，**品牌集团把柯达位列第28，价值只要39亿美元（到了2008年，柯达现已榜上无名）。

在此8年中，柯达地点的这个品类冰山现已融化了74%。

柯达是啥

它是*佳的拍摄胶片品牌。柯达的意外在于，这个行业现已转向数码拍摄了。

几年前，咱们与柯达的履行官评论这一状况。数码拍摄取代胶片拍摄现已不是啥秘密了。咱们建议柯达推出一个新品牌。

“不用了。”履行官答复说。柯达所代表的不仅仅是胶片，它代表“信赖”。

消费者信任柯达是拍摄胶片，为何他们不信任柯达也可所以数码拍摄呢？这对左脑思想者来说是入情入理的。

**无关乎“情理”。柯达是拍摄胶片这个品类冰山的一角。迄今包含柯达在内，还没有哪个品牌占有数码拍摄这座品类冰山的高峰。

事实上，一切的数码相机品牌（索尼、尼康、奥林巴斯、宾得、卡西欧、三星、松劣等）都是别的品类的生产线延伸品牌。

没有人在用品类考虑。咱们都想着品牌，“怎么使用咱们现有的知名品牌去占有冰山一角？”。

伊士曼·柯达公司现已毁在它品牌导向的战略上了。在20世纪的*后7年（1994～2000年），公司的销售额是1041亿美元，税后净利润额为73亿美元，也即是说，只要7%的净利润。

在21世纪的头7年，伊士曼·柯达公司的销售额是907亿美元，净利润只要3.8亿美元，也即是0.4%的净利润（股市也对柯达这一品牌失去了信心）。

柯达相机从前只追求品牌效应，忘了很主要的品类的效果，让它的价值一跌再跌，说明了商品不能只注重品牌，品牌很主要，可是品类也不能忽视。

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