看了这篇“成功文案的五大关键点”，我觉得我只配当文盲

2016.04.29 来源: 互联网大字

这些都不无道理,但仅凭抽象性的概念,实施起来似乎还是很难。现在,我们就结合案例来分析好文案背后的五大关键点吧。

1.逆向思维

在这个充满竞争的市场,我们往往希望更快,更直接地突出自身品牌优势,吸引受众群体。然而这种方法有时也会导致广告文案难以在千篇一律的直观陈述中脱颖而出。

正所谓"远看成岭侧成峰,远近高低各不同".同一事物,从不同角度看的效果也不同。不妨尝试另辟蹊径，以意想不到的方式打破消费者的心理防线。

上图是一则"别当文盲"的公益广告。海报中的图片是一辆新车，而配合的文字是"不幸的是，在法国有超过三**人认为这是新车广告。图不重要，看字！快救救这些文盲吧！"

比起传统说教式的公益广告，这则平面广告突出了文盲在生活上的不便与对重要信息的缺失，从而引起人们对文盲问题的重视。这就是逆向思维所造就的创意，值得学习。

2.找到事物的关联

奔跑不仅可以是强身健体的运动项目，也可以是令人奋进的精神动力。在人生路上努力奔跑，摆脱房贷、不走寻常路、挣脱怯懦，奔向未来。耐克广告很好地将文案与人们在生活中密切关注的事物挂钩，从而容易引起情感共鸣。随着文字的循序渐进，词汇逐渐变得短小精悍，*后浓缩成富有节奏感的"run,run,run",令人耳边仿佛也想起了奔跑者坚持不懈的脚步声。

3.标题新颖

或许一开始你并不确定Pinterest究竟是什么软件，但标题直接预示了使用后能得到的结果--梦幻之旅，一定程度上能激发用户想要注册的好奇心。

4.贴合消费者需求

Gymlt是一家开在美国波士顿区的健身房。其实它的地理位置本身并不占优势，因为该街区有各种各样的健身房，提供**、豪华健身套餐等适应各层次消费者的服务。于是，Gymlt在开业前对当地消费者进行了采访。大部分受访者反映，**健身会所虽然带来许多便利与好处，但价格较贵，合同签约和解约过程也太过复杂。

由此，Gymlt的广告文案为：只要你想，不必假装搬家便能解约。

5.让事实说话

有些文案创作者在突出公司产品及服务时会用些华丽辞藻加以修饰。但事实证明，好文案往往不需要太多形容词。相比之下，用数字说话的效果或许更佳。

对此，苏格兰文案**团队PurpleFeather曾经发布过一个视频短片。

此文章为梅花网原创

投稿作者：孤芳不自赏46

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