是培养新市场还是回天乏力?Ralph Lauren推香水新系列

2016.02.28 来源: 互联网大字

如果说，单一配件或是单一服饰品牌已经不能为**品牌们拉动更多的利润增长，那么，层出不穷的副线以及多方位的涉足，都已经成为了**品牌的常态。*近，美国**品牌Ralph Lauren推出了一款**的香水，更是证实了这一点。

不同以往**品牌的是，这款命名为Tender Romance的新香水，目标用户是瞄准了千禧一代的。据悉，这款将于四月份推出的香水，以花香为主调，隶属于Romance系列。而为了迎合千禧一代对甜而不腻香型的偏好，更是主打以东方调花香为主。

既然都说到了是针对千禧一代的，那么，价格肯定是入门级的——*低售价达24美元(约合人民币156元)，尽管只有10ML，但是对于千禧一代来说，仿佛缩减零花*就能带回一瓶也是没有太大的经济负担以及心理压力。

除了超低的售价之外，还有个性化定制的方案，实体店购买将提供这款香水的瓶身雕刻以及花纹图案定制的服务。而作为略显老气的Ralph Lauren来说，此举更像是在提高品牌在年轻人中的曝光率。

那到底这是Ralph Lauren回天乏力的举措还是培养新市场的有利举动呢?那要看千禧一代买不买账了。不过，集团对这款产品的前景倒是相当乐观的：集团预计*年**零售额将达到3000万美元，整个系列将让Ralph Lauren香水销售额增加30%。

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