巧用色彩构筑特色红木品牌

2015.09.24 来源: 互联网大字

在市场经济时代，色彩在品牌营销战略中的应用越来越多了，从艺术领域走向了市场领域。

一些意识超前的企业早已认识到，有效的品牌战略必须考虑色彩因素。像苹果、可口可乐、亨氏、麦当劳这些大众熟悉的品牌，早已构建了一个具有感染力的的品牌色彩，借以充分表达品牌自身的*特性格，塑造了大众的“**认知”，并在他们大脑中形成较为固定的印象。

举个例子。2003 年健力宝集团“爆果汽”饮料针对目标消费者大胆创新，采用黑色个性包装，半年时间就突破了原先设定的“年底达到5亿”的销售预期。如果要问“爆果汽”饮料为什么能在短时间内取得成功?是大胆出位的黑色瓶身，让它在众多红、绿、蓝色商品中迅速吸引消费者的眼球。2013年“爆果汽”饮料改版上市后，选取了蓝色和橙色、紫色和黄色作为主色调，可是目前为止确实不如之前的黑色瓶身受欢迎。

有研究指出，消费者决定购买某种产品时，其中60%是色彩在起作用。消费者**次接触某种商品是一种无意识的关注，此时，醒目的色彩特征恰恰能刺激消费者的感官，有助于视觉识别与记忆，也容易使消费者产生强烈的购买欲望。所以，在西方发达国家以及一些**企业中，都有专门的“色彩顾问”和色彩研究室，进行贴合市场、贴合消费者的深入研究，来为品牌竞争获取更大的优势。可是这在国内企业很少出现，大多没有配备这样的资源。

在当今高度竞争的家具市场中，每年有无数个品牌诞生，但很多品牌对色彩诉求缺乏足够的认识。如在红木家具行业中，红色几乎成为整个行业的通用颜色，很多品牌在logo、广告、画册等上面都*选红色或与之相近的色系。这就导致了很多红木品牌的识别力差，没有鲜明的特征可言，消费者更难以形成深刻的品牌印象。随着行业的成熟发展，开始有红木品牌尝试选择其他色系，如黑色、灰色、紫色、蓝色等。在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，因此，主打**市场的中山合兴·奇典居从2005年起选择紫色作为品牌视觉系统的主色调，贯穿品牌LOGO、网站、广告牌、宣传画册以及工作服等各方面，辨识度**，获得了业界和消费者的广泛认同。“目前我们采用的是渐变紫色，相较于标准紫色更加灵活，更具时尚感，更能跳脱传统的束缚。”合兴·奇典居宣传部经理朱美冠说道。

色彩对于品牌来说，是能够升华品牌形象并增加附加值的。因此，想要在消费者心中留下印记，色彩是品牌着手改变的**步。一是要选择一种和品牌战略性定位相契合的颜色，不求多复杂，只希望能够清晰简洁地传达品牌理念和价值;二是要关注目标受众，因为不同的消费者对同一种颜色的反应不同;三是品牌所在市场的文化也是一个重要考虑因素，不同地区的人对色彩文化有不同的理解，选择上就要有所侧重，避免闹出笑话。而朱美冠也表示，品牌颜色的选择应该综合公司发展方向、产品定位、视觉感受等多方面，简洁但不失内涵的颜色，能更好地突出品牌特点，更容易吸引消费者。

投稿作者：孤芳不自赏46

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