啤酒巨头竞争愈演愈烈

2015.09.22 来源: 互联网大字

近日，刚刚平静的啤酒行业并购再起波澜，华润雪花以2.7亿元从朝日啤酒手中收购杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司55%股权，进一步增持其股份。此外，华润雪花还斥资3000万元收购了西湖啤酒旗下湖州啤酒25%的股权，全资控股湖州啤酒，而珠江啤酒等被*头控制的二线品牌也开始充当急先锋，进攻周边市场，成为*头之间牵制的重要力量。

随着可并购资源的减少，啤酒行业大鱼吃小鱼的竞争正在悄然改变，*头之间的竞争已现端倪。由于可并购资源减少，啤酒行业目前的竞争与并购正在从一线*头对二线品牌的并购向*头间的竞争悄然转化，*头之间的竞争已经开始明朗。

深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均告诉《华夏文章来源华夏酒报酒报》记者，*头竞争的态势非常明显，这不但表现在*头“猎取对象”上，也表现在被猎取对象的要价上，随着可供收购的**资源越来越少，今后每一桩并购都可以看到至少两个*头的身影。雪花接手金威啤酒股权的失手，实际上就是*头角力的表现。

实际上，目前，*头之间的竞争仍然表现在以市场为主导的争夺战中，大力收购或者扩大产能来分割地方市场，以达到竞争目的，但是随着可并购资源减少等因素，啤酒*头之间以收购为主的竞争模式并不能持久，但是相互之间的市场竞争将一直持续。对于*头间的竞争，李保均则认为，未来竞争将更趋激烈。经过这么多年的低价竞争，中国啤酒行业已经理性了很多，血腥的价格战应该不会再发生了，但“血本竞争”还会存在，*头相互之间的渗透、近身肉搏将是竞争的主旋律。

在这个竞争过程中，大部分中小企业将倒下，被收购或者倒闭，但那些有特色的、经营得当的区域品牌，则有长期生存的可能。在日后的竞争中，不但会出现一线*头并购二线和三线企业的情况，*头之间相互吞并的现象也会发生。中国啤酒市场将*终形成2 个—3个*头竞争的局面。

投稿作者：孤芳不自赏46

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