婚鞋市场潜力大品牌发展需先定位

2015.09.05 来源: 互联网大字

鞋企要想获得更大的市场份额，就必须要有明确的市场定位。*先是目标顾客定位，一般情况下婚鞋的购买者为新娘，同时还可以定位为送礼者，虽然多数情况下都是由新娘自己购买婚礼鞋，但送礼者亦可以以送礼的形式购买婚礼鞋，让新娘在结婚期间使用。中国自古就是一个礼仪之邦，就如脑白金的成功也在于以礼品定位**消费潮流。

其次是产品定位，*先，可以定位于**产品。**，意味着产品的品质高，除了实物之外的价值，也带给消费者优越感。鞋企可以搭配**的钻饰、珍珠等，通过精细的生产工艺，制造出高贵、优雅的婚礼鞋。相较于其他场合，目标消费者更愿意在结婚场合中花费昂贵的价*购买婚礼鞋。其次，可以进行文化定位。文化定位是将某种文化内涵注入产品中形成文化上的差异，是产品定位的一种方法。在传统观念中，人们都希望结婚时大吉大利，婚后福禄寿齐全，这是一种观念，也是一种文化。鞋企可以采用象征吉祥的双喜图案或牡丹之类的花卉，或者是象征福禄寿齐全的龟鹿图纹等等。