互联网企业如何做好品牌建设

2015.08.07 来源: 互联网大字

做好了品牌定位，接下来就是关键的一环——品牌营销和执行。说起品牌营销及其执行，我们结合案例进行分析：

1、**细节，**体验

雕爷牛腩，花了500万元买断香港食神戴龙牛腩配方;每双筷子都是定制、**的，吃完饭还可以带回家;喝汤用的碗接触嘴的部分很薄，很光滑，但是其他部分厚且相对粗糙，这样人喝汤时，嘴唇接触的部分会有好的触感，但端碗时粗糙厚重会给人以安全感，面碗在8点半的位置开一个拇指槽，端的时候更稳固，而在1点20的位置也开了一个槽可以把筷子和勺卡在那里，喝汤时筷子和勺不会打在脸上。

2、立足用户，周全服务

三只松鼠作为一个淘品牌，2012年6月在天猫上线，65天后获得中国网络坚果销售**的佳绩;2012年“双十一”**了日销售766万的**，名列中国电商食品类**名;2013年1月单月销售额超过2200万;至今一年多时间，累计销售过亿，并再次获得IDG公司600万美元投资，这个品牌是三只松鼠。三只松鼠何以在短时间内取得如此成绩?这就要归功其立足于用户的服务理念和品牌意识。

3、注重参与，培养粉丝

雷军说，参与感是小米成功的*大秘密。“从创业开始我们就确定，小米做的是互联网手机品牌。我们要用互联网渠道销售，用互联网与我们的用户保持交流。我们*终看重的不是我们卖出了多少台，而是用户的活跃度。”对小米整体而言，对这个行业带来的一些启发主要就是对商业模式的摸索和创新——用户的参与感。

4、*丝文化，情感共鸣

说到*丝文化，*明显的一个例子就是凡客。凡客因*丝文化红极一时，又因*丝文化而没落。凡客起初定位面向的群体是*丝，其广告大多是*丝式的吐槽和*白，这种带着*丝气质的凡客体为很多文案所模仿，大众所青睐。这种*丝文化让许多*丝产生情感共鸣，凡客也曾借此势头取得佳绩。

投稿作者：孤芳不自赏46

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