VM服饰陈列最佳卖场视觉高在哪里

2015.08.07 来源: 互联网大字

作为VM如何运营评估系统怎样获得**视觉营销团队管理方法，从而全面提升部门生产力， VM如何通过视觉服饰陈列营销打造**化时尚品牌核心竞争价值?今天中赫时尚为你解读**服饰陈列到底高在哪里。

1：我们其实是艺术家

什么是VM?

在零售店通过有效且巧妙地服饰陈列以提升销售的艺术被称为VM。VM通过对商品的美学陈列，由VM团队引导、规划和**消费者购物的喜悦感和视觉冲击感，从而为消费者**愉悦的购物体验，以吸引潜在的买家，促使他们购买，并*终增加店铺销售量。简而言之，VM是以服饰陈列的艺术来影响消费者的购买行为。Selfridges百货公司创意总监 Alannah Weston表示“我们更喜欢被称之为艺术家。”

2：VM赋予店铺的生机与活力

**服饰陈列(Visual Marketing)，而不仅仅是停留在简单的陈列(display)。服饰陈列(Display)是以美的观点出发，把商品进行漂亮展示的一种手段。而VM 则是将风格、装饰和喜好融入到零售环境之中。VM存在的全部意义和理由就在于它能够取悦并吸引消费者，提升他们的购物体验并诱导他们购买更多的产品。

“我们是掌控整体效果的幕后人员，买手负责书写故事提供具体内容，而我们赋予这个故事生机和活力”(“We are the guys backstage who are stage managing and producing the wholeeffect, whereas the buyers are writing the story and providing the content. Weare the ones bringing it to life.”)作为品牌的幕后推手，**的**服饰陈列师成就了众多知名品牌，随着是个各地知名品牌迅速占领中国市场，**服饰陈列师人才已然成为了新世纪*潮流*时尚*吃香的职业之一。

3：打造有效的视觉营销

如果去问顾客为什么某些店可以让他们评价那么高，许多人会解释说店铺空间规划得方便购物，产品很容易找，引导标志信息清晰准确。简单来说，视觉商品企划与VM并在一起，就是通过视觉、广告、宣传、层板、货架、橱窗，把想要表达的理念和想要传递的思想全部表达出来。

4：商业性、创意性、规划性

无论是做零售还是服务行业，服饰陈列都能促进商品和服务的销售，提升品牌形象，**能诱导和激励消费者购买商品的VM是一件非常了不起的工作。

在当今VM中，商业性与创意性要一同考虑。并且一定要有规划要明晰需要做的事情及其时间，能够对是否能设计出赢得赞美并促进销售量的、精心构思的陈列方案产生重大影响。商业要与艺术、创意一同评估，各个方面相辅相成。一个纯商业化的设计不会吸引消费者，就像做了一个库存不够的商品的展示，毫无意义。中赫时尚 1408期VM学员的毕业作品将商品与艺术恰当的融合为我们打造了一个有效的视觉现场。

5：计划性、敏感度与新鲜感

服饰陈列不是毫无计划随意摆放的，就像人生一样，提前想好并制定计划会让事情变的容易很多，一个优秀的VM或者一个优秀的VM团队的每个人都要遵循陈列日历的，陈列日历的使用可以使店铺保持新鲜与活力。

一个好的陈列要求VM对当下流行趋势有超高的敏感度，并能将这种感知转化为引人注目、促进商品销售的好陈列。

当然一个不管一个陈列有多好，在店铺里摆放时间过长，顾客也会厌烦继而忽视，*后会因为公司没有及时更换服饰陈列而是顾客对公司产生怀疑。

投稿作者：孤芳不自赏46

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