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自从保暖内衣诞生就受到了消费者的热烈追捧，特别是女性朋友，不仅是因为保暖内衣的保暖性好，更是因为穿了保暖内衣，可以避免臃肿不堪的窘态。如今越来越多的人喜欢保暖内衣，在寒冷的冬天，保暖内衣就防寒保暖的法宝之一。
每当进入冬天，防寒必备品必定会**，保暖内衣商家也随着市场的发展越做越大，市场的秩序也逐渐规范，市场竞争也从原来的科技战走向了品牌战。
品牌概念需实际
保暖内衣的营销充斥着各种令人眼花缭乱的形容词与名词。保暖内衣打科技牌，并不新鲜。尽管有关部门一直在努力规范市场，媒体每年都对这种过分宣传曝光，但商家始终势头不减。
比如之前流行的大豆蛋白纤维内衣，号称富含多种功效，具有滋养肌肤的*特功效。而一位纤维**告诉记者，“大豆蛋白纤维内衣”*多也只含有30%左右的大豆纤维，其余大部分都是化纤聚酯。大豆纤维的确具有良好的保暖性、亲肤性和抑菌功能，但是所谓的滋养肌肤功能并不可信。
所以保暖内衣的品牌概念要与产品实际相符合，2004年针织保暖内衣标准*次制定，一直延续执行到现在，《FZ/T73022-2004针织保暖内衣》标准，其中规定“保暖率”不得低于30%。保暖内衣主要的特性标准有保温率和透气性，一件舒适的保暖内衣是这两个指标*佳配合的结果。
过于花俏的保暖内衣宣传，可信度很低，这样容易失去客源。只有切合实际，提高产品质量，才能赢得顾客。
保暖内衣搭时尚快车
“要风度还是要温度?”多年前的这句广告语让保暖产品掀起由厚变薄的风潮，除去臃肿的外形晋升时尚之列，保暖内衣让冬季保暖**厚重，一下子*起来。但是传统的保暖内衣只为了保暖性好，而忽略了外观，故传统的保暖内衣无论是设计还是色彩都比较单调。
如今，为了*占年轻人市场，一些时尚款保暖内衣产品已经出现。面料轻薄、同时兼顾保暖、舒适，并且摒弃过去单调的色彩，增加了内衣的时尚感。款式讲究收身设计，显现出人体的线条。保暖内衣设计加入图案的点缀，让简单的内衣注入了时尚元素。
保暖内衣的概念战虽然有所降温，市场逐渐规范，商家品牌建设意识增强，而保暖内衣的转身并非顺畅，缺乏设计感的保暖内衣如何能年年保持销量，吸引消费者购买，商家的营销手段始终离不开科技概念。可以说时尚保暖内衣是保暖内衣厂家摆脱旧的营销混战，并且争取年轻消费者市场的有力法宝。
团购价格低
如今保暖内衣的价格上涨了，无论是哪个品牌的保暖内衣大部分都过百元，而且200元以上的保暖内衣成了主流商品。
棉价大涨是今年原材料价格上涨的一个典型现象，不过以棉花为主要生产原料的服装价格波动并不明显，而是在保暖内衣价格上却得到了体现。
我们都知道团购物品，价格大部分都比较低，如今网上团购保暖内衣的新购物方式大热。近一个月，推出团购保暖内衣活动的网站有20多个，团购价格在69元到89元，相对于超市、卖场的保暖内衣，这样价格很有吸引力。比如原价399元的某品牌热力暖绒保暖内衣套装，5爱团的团购价格仅为69元。
对于服装商家来说，提高品牌知名度和影响力，提高产品品质，是在市场竞争中获胜的*佳做法。做到结合实际宣传品牌产品，让更多的消费者知道和了解产品的本质，用真诚和高品质产品去打动消费者，也就能在竞争中轻松脱衣而出。
投稿作者：孤芳不自赏46
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