范西尼服装转型成功业绩稳步上升

2013.01.10 来源: 互联网大字

导读：把加工厂转型开集成店，迎来了销售**的现象，就属温州的范西尼为姣姣者。在温州范西尼服饰的厂房门口，一个小型的折扣卖场集中了近百个品牌的**男装产品，虽然陈列简单，但聚集购买的人群众多。

有业内人士认为，受当前经济形势影响，注重品质的实惠型消费者越来越多，在面对电商冲击，商场、专卖店成本**不下的情况下，这种集成工厂店行情看涨。

“每个品牌、工厂都对应一个字母编号，现在大小写英文字母早已不够用。”在温州市范西尼服饰有限公司的厂房门口，一个小型折扣卖场集中了近百个加工厂、品牌的**男装产品。虽然装修、陈列简单，但销售**。去年以来，我市东蒙集团有限公司、浙江卡里法特服饰有限公司等一批**男装制造企业的工厂均开出类似的集成工厂店。

范西尼的工厂店去年上半年才开始营业，该公司董事长刘嵘说，*初是希望能够集合同是做贴牌加工的兄弟企业的力量，一起处理库存，在淡季的时候能够生产一些产品，留住员工。后来参与的企业越来越多，甚至一些品牌企业也把产品放在这里一同销售，货品便越来越多。目前，除了这家店之外，他们还在江滨路开出一家小的卖场。刘嵘透露，今年准备在市区再寻找交通便利、停车方便的地方开出更大的卖场。

近年来，温州制造**男装的**加工厂东蒙集团也在尝试这种模式。东蒙的工厂店内不但有其设计研发、贴牌生产的产品，还有许多如Dior、PRADA等******的产品。这些产品，均是东蒙集团旗下的公司代理、买断的产品。东蒙集团董事长池慧杰表示，在当前的销售渠道中，商场的成本过高，单店销售的竞争力偏弱、产品偏单一，只有这种集合多品牌的集成店，才有竞争优势。这种模式，有点类似于欧洲一些商场的经营方式，商场**是收租金、拿扣点，而是真正参与到经营中去，重新掌控渠道话语权。市服装商会**顾问李延辉表示，全世界许多**男装品牌都在温州生产加工，温州服装加工厂这种转型方式正是充分利用了这种供应链优势。

范西尼参透了行业的需求，把加工厂转型成为集成店，让购买的人们更加方便，省事、省时、省心，能满足消费者所需要，读懂消费者的心，这样对规划企业的发展较为重要。范西尼能成功转型，是因为它的营销创新理念。

投稿作者：孤芳不自赏46

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